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Guía: ¿Cómo construir su marca? 4 consejos y estrategias

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Comment construire votre marque

Una identidad de marca sólida e impactante no es algo que pueda crearse de la noche a la mañana. Se construye con el tiempo y requiere un enfoque estratégico. No se puede elegir unos colores al azar e improvisar un logotipo.

Por el contrario, el diseño de una marca fuerte requiere una cuidadosa reflexión, una excelente comprensión de su marca y fuertes habilidades de comunicación y diseño. Construir una buena marca puede parecer ambicioso y complicado. Pero si procede metódicamente y paso a paso, obtendrá grandes resultados. Además, estamos aquí para ayudar.

1. ¿Por qué es importante tener una buena identidad de marca?

Empecemos por lo básico: ¿qué es una identidad de marca? Si tenemos en cuenta la definición teórica, es la imagen que una marca da al mundo exterior. Esto incluye su nombre, su marca, sus comunicaciones y todos sus elementos visuales. Es mediante la combinación de estos múltiples aspectos que su marca difunde su identidad, sus valores, su visión.

En otras palabras, una imagen de marca es una forma de comunicarse con el público, de diferenciarse de los competidores y de ofrecer una experiencia de marca que anime a la gente a interactuar con la empresa. En resumen, la identidad de una marca engloba todo lo que contribuye a la imagen que transmite a su público.

Por ello, cada marca debe tener una identidad propia que la distinga de las demás. Para comunicarlo, puede utilizar todos los canales a su disposición, desde su página web hasta el envase de sus productos, pasando por la publicidad y los regalos de empresa. Por ejemplo, cuando reparte bolígrafos personalizados con su logotipo durante un evento, está ayudando a difundir su imagen de marca. El tipo de artículo y las personalizaciones que haya realizado (colores, logotipo, mensajes…) repercuten en la imagen de su marca ante el público receptor. En esta tienda especializada encontrará bolígrafos publicitarios baratos y otros objetos para personalizar.

2. ¿Cómo definir su identidad de marca?

Ahora vamos a ver cómo definir la identidad de su marca. Este trabajo básico le permitirá luego diseñar los diferentes elementos que componen su imagen de marca en el exterior.

En primer lugar, realice un estudio de mercado para conocer a su público objetivo y a su competencia. Esto le ayudará a posicionar mejor su marca. Evaluar los puntos fuertes y débiles de sus competidores también le ayudará a identificar las ventajas que pueden diferenciar a su empresa.

A partir de ahí, elija los activos clave que más representen a su marca. Posicionamiento, visión, público objetivo, ambición, valores… Para ayudarte, intenta completar las siguientes frases: “Ofrecemos [PRODUCTO / SERVICIO] a [MERCADO OBJETIVO] para [PROPÓSITO y VALOR AÑADIDO]. A diferencia de [COMPETIDOR], nosotros [ELEMENTO DISTINTO]. Estas frases no se utilizarán necesariamente en sus comunicaciones, pero le ayudarán a materializar más fácilmente su identidad de marca.

Por último, asocie palabras a su marca para identificar su personalidad. Imagine que su marca es una persona: ¿cómo la llamaría? Pregúntese también qué tipo de personalidad buscan sus clientes. Este ejercicio le ayudará a establecer el tono de todas sus comunicaciones, tanto visuales como escritas. En particular, personificar su marca será muy útil para encontrar su estilo en las redes sociales.

3. Elija los elementos visuales perfectos para la imagen de marca de su empresa

Choisir les visuels parfaits pour l image de marque

En segundo lugar, los elementos visuales son la parte principal de la identidad de una marca. También puede complementarlos con elementos de audio, como un eslogan hablado o un jingle (cantado o no). Pero estas herramientas siguen siendo mucho menos utilizadas que los componentes visuales. Por eso vamos a centrarnos en esto último. En general, deben integrarse en una carta gráfica. Sirve de guía para garantizar la coherencia en todas sus comunicaciones.

Estos son los principales elementos visuales que componen la identidad de una marca:

  • Logotipo: monograma, logotipo (wordmarks), pictograma, abstracto, emblema, mascota o incluso una fusión de varios tipos; elija en función de la imagen que desee transmitir su marca.

 

  • Colores: dentro del límite de 3 colores, seleccione aquellos que despierten las emociones adecuadas en su público. Conozca la psicología de los colores para evitar errores.
  • Tipografía: la elección de los tipos de letra es importante, tanto para la imagen como para la legibilidad. Estas son algunas de las mejores prácticas: fuente con serifa para la impresión y sin serifa para la digital; sencilla para el texto y elegante sólo para los títulos; fuente script para aportar un toque humano y monospace para más rigor.
  • Imágenes: incluye fotografías, imágenes, ilustraciones o iconos/pictogramas utilizados en sus comunicaciones, en sus envases, etc. Su estilo debe ser coherente y fiel a la identidad de su marca.
    Además, hay otros componentes visuales más específicos, como diagramas, gráficos y otras ilustraciones de visualización de datos. O elementos interactivos, vídeos y animaciones.

4. Algunas estrategias para aumentar su visibilidad

Por último, cerraremos este artículo con algunas ideas de estrategias para aumentar la visibilidad de su marca:

  • Comuníquese en las redes sociales fomentando las interacciones y las acciones.
  • Organice eventos (virtuales o físicos) para conocer a su público objetivo.
  • Ofrezca regalos promocionales útiles y duraderos con su marca.
  • Publique artículos de valor añadido en su blog corporativo.
  • Distribuir campañas de correo optimizadas.
  • Cree un programa de recomendación para animar a sus clientes a convertir a sus amigos.

Aplique estas estrategias de forma combinada o aislada, según su público y sus posibilidades.

 

 

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