{"id":190807,"date":"2021-09-21T14:22:08","date_gmt":"2021-09-21T12:22:08","guid":{"rendered":"https:\/\/startup.info\/?p=190807"},"modified":"2023-10-24T23:03:48","modified_gmt":"2023-10-24T21:03:48","slug":"branding-por-que-es-importante-diferenciarse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/startup.info\/es\/branding-por-que-es-importante-diferenciarse\/","title":{"rendered":"Branding: \u00bfPor qu\u00e9 es importante diferenciarse?"},"content":{"rendered":"<p style=\"padding-left: 40px;\"><em><strong>En un mundo cada vez m\u00e1s competitivo, ya no basta con destacar por la calidad de sus productos o servicios. <\/strong><\/em><\/p>\n<p>El cliente, ante la multitud de opciones que tiene a su disposici\u00f3n, tender\u00e1 a favorecer empresas con las que desarrollar\u00e1 una conexi\u00f3n emocional. Este apego puede ser visual, a trav\u00e9s de un universo de marca que atrae al consumidor, o al contrario de un pedido de servicio, cuando el consumidor se siente bien tratado, apoyado, reconfortado. Esta percepci\u00f3n que tiene el cliente frente a una empresa es posible gracias a lo que se denomina<strong> la imagen de marca<\/strong> (o branding), es decir la imagen que la marca env\u00eda al p\u00fablico en general. Veamos c\u00f3mo esta es una noci\u00f3n importante de cualquier negocio en cada fase de su ciclo de vida.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_83 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/startup.info\/es\/branding-por-que-es-importante-diferenciarse\/#La_importancia_de_una_imagen_fuerte\" >La importancia de una imagen fuerte<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/startup.info\/es\/branding-por-que-es-importante-diferenciarse\/#%C2%BFComo_mejorar_su_imagen_de_marca\" >\u00bfC\u00f3mo mejorar su imagen de marca?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/startup.info\/es\/branding-por-que-es-importante-diferenciarse\/#Poniendo_al_cliente_en_el_centro\" >Poniendo al cliente en el centro<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_importancia_de_una_imagen_fuerte\"><\/span><span lang=\"fr\">La importancia de una imagen fuerte<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>La imagen de marca la define una empresa, es decir que la empresa se marca unos objetivos que quiere trasmitir a su audiencia. Permanecer en la mente de los consumidores es el gran desaf\u00edo de las marcas para aumentar su notoriedad. Una vez que la notoriedad est\u00e1 bien adquirida, es f\u00e1cil atraer clientes. Pero hay que tener en cuenta que la imagen de marca es percibida por el p\u00fablico, es decir que crea representaciones en un momento dado en la poblaci\u00f3n objetivo. Cada persona tiene su propia percepci\u00f3n de la marca. Tambi\u00e9n para algunos, Nike es vista como una marca que ayuda a los atletas profesionales o aficionados a superar sus l\u00edmites con material infalible. Para otros, Nike es una empresa que se enriquece mediante la producci\u00f3n en masa y la mano de obra barata.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFComo_mejorar_su_imagen_de_marca\"><\/span><span lang=\"fr\">\u00bfC\u00f3mo mejorar su imagen de marca?<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>El primer paso es estudiar su objetivo para satisfacer las necesidades espec\u00edficas de este \u00faltimo (necesidades que se han definido en la pir\u00e1mide de necesidades de Maslow).<\/p>\n<p>El segundo paso es crear el mensaje que desea transmitir a este objetivo, mediante la narraci\u00f3n de historias. El \u00faltimo paso es definir un dise\u00f1o y contenido coherente para transmitir nuestro mensaje. Es en esta \u00faltima etapa en la que hablamos de inbound <a href=\"https:\/\/startup.info\/es\/marketing-de-contenidos-que-es-exactamente-el-marketing-de-contenidos-y-por-donde-deberia-empezar\/\">marketing<\/a>, orientado a la captaci\u00f3n de clientes. Todos los medios se pueden utilizar para el inbound marketing, siempre que transmitan de forma coherente el mensaje y el dise\u00f1o que se han definido de antemano. Esto puede tomar la forma de un sitio web, blog, art\u00edculos de peri\u00f3dicos, impresos, folletos, sudadera serigrafiada a imagen de la marca, para ser usados por sus empleados o entregados como obsequio, o accesorios para distribuir a sus clientes como bol\u00edgrafo publicitario .<\/p>\n<p>\u00bfHas pensado en su imagen de marca? \u00bfDe qu\u00e9 forma lo transmitiste? Para ir m\u00e1s all\u00e1 en la fabricaci\u00f3n de sus soportes publicitarios, aqu\u00ed hay un sitio para llenar de inspiraci\u00f3n .<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Poniendo_al_cliente_en_el_centro\"><\/span><span lang=\"fr\">Poniendo al cliente en el centro<\/span><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Mantener un cliente satisfecho es m\u00e1s estrat\u00e9gico en estos d\u00edas que encontrar un nuevo cliente. Porque es m\u00e1s econ\u00f3mico, pero tambi\u00e9n porque el cliente satisfecho puede incrementar su facturaci\u00f3n, comprando sus productos o servicios a largo plazo, haciendo buena publicidad a su alrededor. \u00bfNunca ha elegido un servicio espec\u00edfico gracias a la recomendaci\u00f3n de alguien que conoce? \u00bfUn amigo nunca le ha elogiado la destreza de su autom\u00f3vil, o su equipo electr\u00f3nico, por lo que desea confiar en \u00e9l y considerar la marca en cuesti\u00f3n en su proceso de compra? He aqu\u00ed por qu\u00e9 las marcas duraderas conf\u00edan sobre todo en la satisfacci\u00f3n del cliente. El proceso de atraer y retener clientes se basa en 2 palancas principales: la narraci\u00f3n de historias y el inbound <a href=\"https:\/\/startup.info\/es\/8-formas-innovadoras-de-utilizar-el-marketing-de-contenidos-para-impulsar-las-ventas\/\">marketing<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En un mundo cada vez m\u00e1s competitivo, ya no basta con destacar por la calidad de sus productos o servicios. El cliente, ante la multitud de opciones que tiene a su disposici\u00f3n, tender\u00e1 a favorecer empresas con las que desarrollar\u00e1 una conexi\u00f3n emocional. 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