{"id":198677,"date":"2021-11-01T23:31:50","date_gmt":"2021-11-01T22:31:50","guid":{"rendered":"https:\/\/startup.info\/?p=198677"},"modified":"2023-10-24T23:03:41","modified_gmt":"2023-10-24T21:03:41","slug":"importancia-elegir-correctamente-servicio-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/startup.info\/es\/importancia-elegir-correctamente-servicio-email-marketing\/","title":{"rendered":"La importancia de elegir correctamente el servicio de email marketing"},"content":{"rendered":"<p style=\"padding-left: 40px;\"><em><strong>Dentro del marketing digital, el email marketing se ha convertido en una de las estrategias m\u00e1s utilizadas por las empresas y sobre todo por los profesionales aut\u00f3nomos. Si bien es cierto que el enfoque de la estrategia y la creatividad de la misma son importantes, no menos importante es la elecci\u00f3n de un servicio o de una plataforma de email masivo adecuada.<\/strong><\/em><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_84 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/startup.info\/es\/importancia-elegir-correctamente-servicio-email-marketing\/#Presupuestos_y_retorno_de_inversion_ROI\" >Presupuestos y retorno de inversi\u00f3n (ROI)<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/startup.info\/es\/importancia-elegir-correctamente-servicio-email-marketing\/#Ahorro_de_tiempo_en_la_gestion_de_campanas\" >Ahorro de tiempo en la gesti\u00f3n de campa\u00f1as<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/startup.info\/es\/importancia-elegir-correctamente-servicio-email-marketing\/#Potencia_tecnica_y_de_servicios_adicionales\" >Potencia t\u00e9cnica y de servicios adicionales<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/startup.info\/es\/importancia-elegir-correctamente-servicio-email-marketing\/#Medir_y_mejorar_como_un_proceso_continuo\" >Medir y mejorar como un proceso continuo<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/startup.info\/es\/importancia-elegir-correctamente-servicio-email-marketing\/#Automatizacion_de_procesos_productivos\" >Automatizaci\u00f3n de procesos productivos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/startup.info\/es\/importancia-elegir-correctamente-servicio-email-marketing\/#Garantia_de_resultados_hasta_el_punto_de_lo_posible\" >Garant\u00eda de resultados hasta el punto de lo posible<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Presupuestos_y_retorno_de_inversion_ROI\"><\/span><strong>Presupuestos y retorno de inversi\u00f3n (ROI)<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>No en vano una de las cuestiones m\u00e1s importantes al momento de invertir en cualquier herramienta -no \u00fanicamente una plataforma de email marketing- es el coste de la misma, no solo de la contrataci\u00f3n del servicio, <strong>sino de los costes indirectos relacionados con su uso,<\/strong> como puede ser la capacitaci\u00f3n, funcionalidades adicionales o contrataci\u00f3n de expertos.<\/p>\n<p>Por esa raz\u00f3n, mientras menor sea el coste principal, m\u00e1s r\u00e1pido se encontrar\u00e1 el punto de equilibrio y su consecuente retorno de inversi\u00f3n.<\/p>\n<p>En tal sentido, una de las herramientas m\u00e1s importantes del sector es la cuenta <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2020\/02\/04\/funcionalidades-detalladas-de-mailrelay-todos-los-beneficios-para-tu-marketing\" rel=\"follow nofollow noopener\" target=\"_blank\">demo Mailrelay<\/a>, ofrecida en su plan gratuito y que, a juicio de expertos en el tema, <strong>puede ser suficiente para hacer campa\u00f1as de email marketing profesionales,<\/strong> sin necesidad de contratar servicios de pago y teniendo como punto a favor una plataforma intuitiva, f\u00e1cil de entender y de aprovechar en todo su potencial, lo que abarata mucho m\u00e1s los costes y posibilita mayores retornos o ganancias.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ahorro_de_tiempo_en_la_gestion_de_campanas\"><\/span><strong>Ahorro de tiempo en la gesti\u00f3n de campa\u00f1as<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Cuando se elige correctamente una plataforma de email marketing se ahorra mucho tiempo en la creaci\u00f3n y gesti\u00f3n de las campa\u00f1as. <strong>El tiempo es un recurso finito.<\/strong> Por eso, mientras menos tiempo se tenga que destinar para lograr iguales o mejores resultados, m\u00e1s tiempo se tendr\u00e1 libre para otras tareas que sean igual de importantes para la rentabilidad y el crecimiento del negocio.<\/p>\n<p>Una plataforma de email marketing de alta calidad debe, por tanto, proporcionar m\u00faltiples recursos que permitan ahorrar tiempo a sus usuarios:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Plantillas y formatos \u00fatiles :<\/strong> las plantillas son la base del ahorro de tiempo en proyectos productivos, pero solo cuando est\u00e1n basadas en formatos \u00fatiles o en propuestas que ya han demostrado conversi\u00f3n y \u00e9xito. Una plataforma que no ofrezca esta clase de recursos, es una plataforma en la que no se ahorrar\u00e1 tiempo.<\/li>\n<li><strong>Gesti\u00f3n de bases de datos simple :<\/strong> con filtros, con variables, con categor\u00edas y con sublistas. Mientras mejor sea la gesti\u00f3n y la clasificaci\u00f3n de la base de datos, m\u00e1s optimizada estar\u00e1 la campa\u00f1a en pro de resultados tangibles.<\/li>\n<li><strong>Editores intuitivos :<\/strong> desde gu\u00edas paso a paso para crear la primera campa\u00f1a hasta un editor donde sacar todo el provecho no tome tanto tiempo. La simpleza y la potencia no son opuestos, y por ello es algo a considerar al elegir un proveedor de email marketing.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Potencia_tecnica_y_de_servicios_adicionales\"><\/span><strong>Potencia t\u00e9cnica y de servicios adicionales<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>La diferencia entre una plataforma de <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\" rel=\"follow noopener\" target=\"_blank\">envio masivo de correos<\/a> que realmente funciona y vale la pena, y otra que no, <strong>a menudo no est\u00e1 signada por funcionalidades espec\u00edficas o rimbombantes,<\/strong> sino m\u00e1s bien por cuestiones t\u00e9cnicas o de servicios que son adicionales y a menudo pasan desapercibidas.<\/p>\n<p>En una plataforma de email marketing, es indispensable que se garantice la entrega de los correos en tiempo y forma, que no ingresen a las bandejas de correo basura o SPAM de los usuarios, <strong>que las IPs sean propias y no est\u00e9n en listas negras,<\/strong> y as\u00ed una serie de cuestiones t\u00e9cnicas que, a la larga, ser\u00e1n cruciales para que los proyectos tengan viabilidad.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Medir_y_mejorar_como_un_proceso_continuo\"><\/span><strong>Medir y mejorar como un proceso continuo<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Bien es sabido que en el marketing, y pr\u00e1cticamente en cualquier \u00e1rea de la vida, lo que no se mide no se puede mejorar. <strong>Las plataformas de email marketing profesionales y orientadas a resultados suelen ofrecer todos los recursos para que las empresas y aut\u00f3nomos puedan mejorar y mejorar el rendimiento de sus campa\u00f1as.<\/strong><\/p>\n<p>Volviendo al caso citado de Mailrelay, es una plataforma que cuenta con un panel estad\u00edstico muy detallado, no solo relacionado con la tasa de apertura y de lectura, sino que va un paso m\u00e1s all\u00e1 ofreciendo un alto grado de detalle sobre las campa\u00f1as, <strong>lo que ofrece suficiente material para analizar y tomar decisiones que incrementen las m\u00e9tricas de pr\u00f3ximos env\u00edos de la campa\u00f1a,<\/strong> pero m\u00e1s que nada de los resultados tangibles u objetivos asociados a esta.<\/p>\n<p>Es importante, por tanto, analizar qu\u00e9 recursos para las m\u00e9tricas y la optimizaci\u00f3n ofrecen las diferentes empresas o plataformas de email masivo, para tomar la decisi\u00f3n bas\u00e1ndonos en cu\u00e1l permitir\u00e1 mejorar y optimizar m\u00e1s, <strong>sin tener que hacer magia para conseguir los datos m\u00e1s fiables y oportunos.<\/strong><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Automatizacion_de_procesos_productivos\"><\/span><strong>Automatizaci\u00f3n de procesos productivos<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Como se dec\u00eda antes, la creatividad y el enfoque de la estrategia ser\u00e1n importantes dentro de una campa\u00f1a de email marketing, o en la utilizaci\u00f3n frecuente de esta herramienta en el arsenal de marketing digital de una empresa o proyecto. <strong>Pero la finalidad del email marketing es automatizar procesos en cuanto sea posible,<\/strong> sin que ello implique dejar de crecer.<\/p>\n<p>Para una herramienta de email masivo, significa poder luego programar campa\u00f1as, utilizar variables para filtrar campa\u00f1as de acuerdo a la audiencia, <strong>utilizar algoritmos para entrega optimizada de acuerdo a patrones de lectura y apertura anteriores,<\/strong> as\u00ed como tambi\u00e9n poder hacer uso de los env\u00edos transaccionales, uno de los campos de correo electr\u00f3nico en los que mayores tasas de apertura y lectura se consiguen, y que automatizados, <strong>pueden crear una herramienta de venta muy eficaz a coste cero,<\/strong> porque suelen ser completamente autom\u00e1ticos y liberar a las personas para otra clase de tareas.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Garantia_de_resultados_hasta_el_punto_de_lo_posible\"><\/span><strong>Garant\u00eda de resultados hasta el punto de lo posible<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>La importancia de elegir una plataforma de email marketing de alta calidad est\u00e1 en que, si bien no se pueden garantizar resultados, <strong>mientras mejor cohesionadas est\u00e9n sus funcionalidades, mayores ser\u00e1n las probabilidades de lograr grandes resultados con la plataforma o servicio.<\/strong><\/p>\n<p>L\u00f3gicamente, tener resultados es una mezcla de una buena plataforma tecnol\u00f3gica y de servicios espec\u00edficos, pero tambi\u00e9n de la creatividad, la calidad del producto o servicio ofrecidos por la empresa, por la capacidad de transmitir un mensaje eficaz, cuyos resultados sin duda se potenciar\u00e1n cuando se elige un proveedor de altura.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dentro del marketing digital, el email marketing se ha 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