{"id":226969,"date":"2022-02-24T17:08:48","date_gmt":"2022-02-24T16:08:48","guid":{"rendered":"https:\/\/startup.info\/?p=226969"},"modified":"2022-02-24T17:08:48","modified_gmt":"2022-02-24T16:08:48","slug":"el-email-marketing-en-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/startup.info\/es\/el-email-marketing-en-2022\/","title":{"rendered":"El email marketing en 2022: \u00bfC\u00f3mo hacer campa\u00f1as eficaces en la empresa?"},"content":{"rendered":"<p>La fiabilidad, versatilidad y eficacia del email marketing es algo que a estas alturas no se debe poner en duda. Sin embargo, eso no quiere decir que el total de las campa\u00f1as que se realizan acabar\u00e1n cosechando un rotundo \u00e9xito, porque tampoco es as\u00ed de sencillo. Hacer las campa\u00f1as de forma correcta es la \u00fanica manera de llegar a buen puerto.<\/p>\n<p>Dentro de las tendencias de marketing digital cada vez hay m\u00e1s t\u00e9cnicas complejas, con nombres innovadores y costes que para las peque\u00f1as empresas y para los profesionales aut\u00f3nomos son definitivamente prohibitivos. Pero hay una que sobrevive, se expande y cada vez presenta mejores resultados, <strong>el email marketing.<\/strong><\/p>\n<p>Sin embargo, para que sea eficaz la campa\u00f1a, para que los mensajes enviados a los suscriptores generen buenos resultados en cuanto a ventas, m\u00e1s suscripciones, contrataciones y dem\u00e1s, no vale \u00fanicamente con <a href=\"https:\/\/blog.mailrelay.com\/es\/2019\/06\/20\/envio-masivo-de-correos-en-2019-sigue-funcionando-pero-depende-de-ti\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">mandar muchos Correos<\/a> -lo cual incluso puede ser contraproducente a largo plazo-, <strong>sino m\u00e1s bien optimizar las campa\u00f1as para que incluso enviando un 50% menos de los correos estimados, se logren resultados 50% mejores.<\/strong> Hacerlo no es tan sencillo, a menos que se utilicen las recomendaciones pertinentes.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_84 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/startup.info\/es\/el-email-marketing-en-2022\/#Evitar_el_SPAM_a_toda_costa\" >Evitar el SPAM a toda costa<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/startup.info\/es\/el-email-marketing-en-2022\/#Un_programa_que_sea_lo_suficientemente_potente\" >Un programa que sea lo suficientemente potente<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/startup.info\/es\/el-email-marketing-en-2022\/#La_captacion_y_optimizacion_de_bases_de_datos_como_principio_fundamental\" >La captaci\u00f3n y optimizaci\u00f3n de bases de datos como principio fundamental<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Evitar_el_SPAM_a_toda_costa\"><\/span><strong>Evitar el SPAM a toda costa<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>A los usuarios no les agrada el SPAM. Pero, adem\u00e1s, <strong>a las empresas de correo electr\u00f3nico o ISPs tampoco les hace gracia que a sus usuarios les env\u00eden campa\u00f1as que sean determinadas como SPAM.<\/strong> Para m\u00e1s inri, a largo plazo, las empresas que inciden en pr\u00e1cticas de env\u00edo masivo que pudieran ser consideradas como SPAM, posiblemente entren a listas negras donde cualquier correo proveniente de ese dominio -incluso enviados a contactos habituales- pudieran ser listados como SPAM, <strong>con resultados muy contraproducentes y dif\u00edciles de cambiar de cara a campa\u00f1as de email marketing futuras.<\/strong><\/p>\n<p>Por eso, para que el email marketing sea eficaz debe ante todo ser pulcro, serio y seguro para los usuarios que reciben las campa\u00f1as. De manera que lo primero que deba hacerse es tomar las medidas para que realmente reciban los correos aquellos usuarios que realmente est\u00e1n interesados en la marca, sus productos o servicios:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Crear bases de datos org\u00e1nicas:<\/strong> ni reutilizar, ni comprar bases de datos, ni crear bases de datos con datos de contacto p\u00fablicos, repletos de <em>spamtraps<\/em>. Crear una base de datos org\u00e1nica, solo de suscriptores interesados, permitir\u00e1 verificar a las empresas como Gmail, Yahoo!, Outlook, que su empresa es seria en la ejecuci\u00f3n del email marketing, lo que favorecer\u00e1 al alcance de la campa\u00f1a.<\/li>\n<li><strong>Optimizar constantemente:<\/strong> procesar las altas y bajas diligentemente evitar\u00e1 que se queden en las bases de datos contactos que ya no est\u00e1n interesados en la marca, y por supuesto, ocupar la lista de suscriptores solo con contactos interesados.<\/li>\n<li><strong>Manejar la periodicidad eficientemente:<\/strong> no es bueno enviar un correo nuevo cada d\u00eda, porque las posibilidades de considerarlo como SPAM se incrementan -incluso con suscriptores reales-. Determinar la periodicidad de los env\u00edos depender\u00e1 de la naturaleza de la campa\u00f1a de email marketing -por ejemplo, un curso con un m\u00f3dulo semanal tendr\u00e1 una periodicidad ya aceptada como correcta por los usuarios-.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Un_programa_que_sea_lo_suficientemente_potente\"><\/span><strong>Un programa que sea lo suficientemente potente<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Lograr m\u00e1s ventas a menor coste es algo que las campa\u00f1as de email marketing pueden lograr, <strong>siendo una de las t\u00e9cnicas de marketing digital con mejor rendimiento o ROI.<\/strong> Sin embargo, para lograrlo, se precisa que un <a href=\"https:\/\/mailrelay.com\/es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">programa correo masivo<\/a> sea lo suficientemente potente y cuente con las funciones inherentes al caso:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Planes holgados:<\/strong> algunas empresas, como <em>Mailrelay<\/em>, ofrecen planes gratuitos con capacidad para manejar hasta 80.000 correos al mes y para bases de suscriptores de hasta 15.000 contactos, lo suficiente como para hacer campa\u00f1as de email marketing poderosas, enfocadas en grandes resultados.<\/li>\n<li><strong>M\u00e9tricas fiables:<\/strong> lo que no se mide, no se mejora; pero tampoco se mejora aquello que no se est\u00e1 midiendo correctamente, con estad\u00edsticas que no guardan relaci\u00f3n con la realidad o que son secundarias de cara a la toma de decisiones. Volviendo al ejemplo del servicio citado antes, su panel estad\u00edstico es profesional, con consejos de mejora y est\u00e1 incluido en todos los planes, incluido el gratuito.<\/li>\n<li><strong>Herramientas para combatir el SPAM:<\/strong> IPs propias y limpias, detectores de SPAM con base en Inteligencia Artificial y recomendaciones para crear campa\u00f1as que no contengan palabras relacionadas con el SPAM, son algunas de las integraciones que un programa o servicio de email marketing potente debe tener.<\/li>\n<li><strong>Editores potentes:<\/strong> HTML, JavaScript, contenido animado y din\u00e1mico, v\u00eddeos, galer\u00edas de im\u00e1genes, integraciones de c\u00f3digo; mientras m\u00e1s capaz sea el editor, m\u00e1s s\u00f3lidas pueden ser las campa\u00f1as que se creen, no existiendo limitaciones sobre la variedad de mensajes que se pueden abarcar.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_captacion_y_optimizacion_de_bases_de_datos_como_principio_fundamental\"><\/span><strong>La captaci\u00f3n y optimizaci\u00f3n de bases de datos como principio fundamental<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>La base de datos de suscriptores es la baza fundamental del email marketing. Por eso, m\u00e1s all\u00e1 de la creaci\u00f3n de excelentes campa\u00f1as, <strong>es en la creaci\u00f3n y mantenimiento de la misma donde est\u00e1 el secreto para el \u00e9xito de todas las campa\u00f1as realizadas.<\/strong><\/p>\n<p>As\u00ed las cosas, hay algunas tareas recurrentes que si se realizan bien, tendr\u00e1n una incidencia directa en las ventas o en los objetivos que la empresa o negocio persiga con el <em>mailing<\/em> masivo:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Combinar t\u00e9cnicas:<\/strong> el email marketing funciona mejor cuando se combina con el marketing de contenidos o dentro de <em>landing pages<\/em>, porque se potencian bidireccionalmente.<\/li>\n<li><strong>Formularios:<\/strong> para ganar suscriptores, hay que dejar claros los m\u00e9todos para suscribirse y las ventajas que obtendr\u00e1n. Tener una p\u00e1gina web propia con formularios, p\u00e1ginas de aterrizaje para captaci\u00f3n, ofrecer descuentos especiales y dem\u00e1s, es una buena manera de que m\u00e1s suscriptores quieran unirse a la comunidad.<\/li>\n<li><strong>Segmentaci\u00f3n:<\/strong> no todos los suscriptores quieren comprar el mismo producto o contratar el mismo servicio. No todos tienen las mismas dudas. Ni todos tienen el mismo poder adquisitivo. Segmentar permite atacar y explotar la base de datos de forma m\u00e1s eficiente, al tiempo que no se genera p\u00e9rdida de inter\u00e9s por aquellos contactos que si bien est\u00e1n interesados en lo que se ofrece, no quieren recibir correos que no tengan nada que ver con lo que realmente les interesa.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La fiabilidad, versatilidad y eficacia del email marketing es algo que a estas alturas no se debe poner en duda. Sin embargo, eso no quiere decir que el total de las campa\u00f1as que se realizan acabar\u00e1n cosechando un rotundo \u00e9xito, porque tampoco es as\u00ed de sencillo. Hacer las campa\u00f1as de forma correcta es la \u00fanica [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":39209,"featured_media":226970,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[24904],"tags":[],"class_list":["post-226969","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-recursos"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/startup.info\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/226969","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/startup.info\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/startup.info\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/startup.info\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/39209"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/startup.info\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=226969"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/startup.info\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/226969\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/startup.info\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/226970"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/startup.info\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=226969"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/startup.info\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=226969"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/startup.info\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=226969"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}