Comment avez-vous eu l’idée :

Evoluant toutes les deux dans le monde de la musique et de la mode depuis 15 ans, nous avons eu de nombreuses occasions de remerciements professionnels. Malheureusement, jamais un service de vente en ligne de fleurs ne répondait à la fois à nos exigences de simplicité/rapidité pour une commande en quelques clics et à la nécessaire garantie que le bouquet serait actuel, composé de fleurs fraîches et livré de façon certaine et fiable. Ce réel manque nous a été confirmé par le sondage que nous avons réalisé auprès d’un panel de 1000 personnes. Par ailleurs, notre projet s’inscrit dans un mouvement désormais établi de consommation avertie et responsable auprès d’artisans/commerçants qualifiés.

Rapprocher les fleuristes indépendants passionnés et les consommateurs avertis autour d’une proposition de bouquets champêtres et chics, par le biais d’un site simple d’utilisation et porté par une marque lifestyle, nous est apparu comme étant une proposition parfaite et convenant à des clients très divers.

Ce nouveau projet allait également nous permettre de passer enfin de nos postes de Directrice de label et de Directrice Générale d’une marque de PAP à co-fondatrices d’une société, et ce autour de l’univers si agréable qu’est celui de la fleur : un rêve enfin concrétisé !

 

Vos produits et services :

Flowerness est une plate-forme internet actuelle et élégante, pour faire livrer simplement et en toute confiance des bouquets de fleurs de saison, personnalisés et composés avec goût par des artisans passionnés.

 

Vos facteurs de réussite :

Flowerness s’implante sur le marché toujours porteur des fleurs coupées (774 M d’euros de ventes de fleurs coupées, bouquets et compositions en France, en 2014), et conquiert un nouveau segment en répondant à une demande de modernité, fiabilité et authenticité non encore assouvie sur le marché (étude de marché réalisée en 2015 auprès d’un panel de 1000 personnes : 42% du panel n’a jamais commandé de fleurs sur internet parce qu’ils ne sont pas satisfaits de l’offre).

Le concept de Flowerness repose sur l’équilibre entre :

–        (1) Modernité et innovation : une expérience internet simple, transparente et novatrice

–        (2) Fiabilité d’un service haut-de-gamme apporté aussi bien aux consommateurs finaux qu’aux artisans fleuristes

–        (3) Esthétique et authenticité : retrouver en ligne le plaisir de flâner chez son fleuriste

•        Il est de plus en plus difficile  pour les fleuristes indépendants de faire face à la concurrence des chaînes, à l’image un peu vieillissante de leur profession et aux coûts de matière brute.

•        Malgré un pouvoir d’achat en baisse, les particuliers continuent à acheter des fleurs et accordent beaucoup d’importance à la qualité surtout quand c’est pour offrir.

En les rapprochant, Flowerness apporte une solution aux fleuristes indépendants pour mieux se développer et une vraie alternative pour les clients soucieux de qualité, d’authenticité et de modernité.

 

Votre business model (Comment gagnez-vous de l’argent?) :

Sources de revenus :

– commission sur la vente de chaque bouquet

– droit d’entrée et abonnement aupres des fleuristes (une fois le modèle éprouvé)

– diversification des activités et offres professionnelles, permises par la force de la marque : fleurissement de showroom et événements, abonnements professionnels etc


Vos concurrents :

Sur le marché de la vente en ligne de fleurs et bouquets, il faut différencier :

–        les ateliers pure-players : Aquarelle, Bebloom

–        Les enseignes : Au Nom de La Rose, Le Jardin des Fleurs, Monceau Fleur

–        La transmission florale : Interflora, Florajet, 123fleurs (Flowerness a pour ambition de renouveler ce modèle pour en conserver le socle opérationnel qui a fait ses preuves, tout en le modernisant via un site innovant, en apportant la garantie de qualité et le supplément d’âme chers aux consommateurs avertis.)

–        les nouvelles tendances : l’exemple de Bloom That, la nouvelle start-up de livraison de fleurs aux USA (levée de fonds de 2 M de dollars début 2014) et il y a seulement quelques jours le concurrent britannique Floom.com

 

Site webhttp://www.flowerness.fr/

Twitter : https://twitter.com/flowerness_fr

Pays où se situe votre siège social : France

About the author

Audrey Castel Oster

Flowerness, retrouvez en ligne le plaisir de flâner chez votre fleuriste

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