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La boutonnière : une solution clé en main de cocréation destinée aux marques

Écrit par ralph.speyser

Comment avez-vous eu l’idée :

 Près de 75% des nouveaux produits de grande consommation ne rencontrent pas leur marché. Cela représente, pour les marques, un manque à gagner de plusieurs milliards d’euros.

Les combinaisons proposées par les marques ne correspondent pas toujours aux attentes des consommateurs et le manque d’émotion et d’attachement à la marque impactent la valeur perçue par le consommateur. Et on constate que la volatilité des consommateurs a augmenté de 26% depuis 2010.

 Nous pensons que la cocréation est la meilleure solution pour répondre à ce problème en minimisant le risque de lancement de nouveaux produits, car permettant d’impliquer le consommateur dans la conception de produit, et ainsi de connaître ses attentes tout en le rapprochant de la marque.

Vos produits et services :

Nous développons une solution saas de cocréation qui se présente sous la forme d’une plateforme web personnalisable à chaque marque, sur laquelle elle va régulièrement lancer des campagnes de cocréation et inviter sa communauté à créer et interagir sur des propositions.

À la fin de chaque campagne, la marque choisit parmi les propositions les plus appréciées, les produits qu’elle souhaite intégrer dans sa gamme.

 Pour impliquer ses clients dans la création de produits, elle a le choix entre 2 outils :

  • Create it : permet aux consommateurs de créer des produits via un configurateur 3D. Simple et ludique, il permet d’engager facilement une communauté mais également d’obtenir des données sur les produits et les meilleures combinaisons ;
  • Imagine it : permet aux consommateurs, sur la base d’un brief créatif donné, de soumettre leurs idées de produits via un formulaire dédié. Cela stimule la créativité et l’innovation de la communauté et permet de sourcer de nouvelles idées pour la marque.

Vos facteurs de réussite :

La cocréation est bénéfique car c’est une interaction poussée. Elle permet de renforcer la relation avec ses clients car ils sont valorisés. De plus, l’engagement des marques est fort car elles développent des idées issues des consommateurs, leur permettant d’être transparente sur le procédé de création d’un produit.

Nous accompagnons donc les marques via un processus bien défini qui permet de passer de la récolte d’idées à leur développement :

–       La génération des idées : nous aidons les marques à formuler des thématiques et lancer des challenges sur lesquelles elles vont solliciter leur communauté.

–     La sélection des idées les plus pertinentes : grâce à une analyse de données complète nous faisons ressortir les idées, les caractéristiques sur lesquels les marques devraient miser.

–   L’exécution : nous accompagnons les marques sur le développement et la commercialisation des meilleures idées.Les résultats sont visibles de manière très significative dans le développement de l’activité des marques en termes :

·     De chiffre d’affaires avec des ventes de produits cocréés jusqu’à 4 fois meilleures que les autres produits ;

·       De notoriété et visibilité avec un concept qui plaît aux consommateurs ; Et de data avec la détection d’idées innovantes et de tendances parmi les créations.

Vos facteurs différenciants et disruptifs par rapport à l’existant :

Les solutions proposées par les acteurs du marché de la cocréation sont souvent semi ou surmesure donc chères, peu diversifiées en termes d’outils et souvent accessible principalement à un public expert qui n’est pas représentatif des clients des marques.

Nous souhaitons démocratiser la cocréation, en proposant deux outils de création (un configurateur 3D et un formulaire ludique & créatif) permettant aux marques de sélectionner celui qui permet de répondre à ses problématiques tout en choisissant le degré d’implication qu’elle souhaite proposer à ses clients. Notre solution en mode Saas permet également une autonomie d’utilisation des clients et de mutualiser les coûts de développement pour leur proposer un tarif accessible.

Votre business model :

Nous nous rémunérons via un abonnement mensuel payé par chaque marque pour accéder à sa plateforme de cocréation, récolter les données mais également tout un certain nombre de services apportés pour son bon fonctionnement.

Vos concurrents :

Les 3 typologie d’acteurs que l’on a sur la cocréation : les agences de communication, les plateformes de crowndsoucing (Eyeka) et des solutions de cocréation plus axées sur le partage d’idées (Braineet, Fanvoice ).

Site web : https://www.la-boutonniere.com/

Twitter : https://twitter.com/La_Boutonniere_

Autre  : http://lafrenchtech-rennes.fr/interview-smartup-17-la-boutonniere/

Votre incubateur actuel :  Nous étions incubés chez Silicon B, accélérateur à startups du Groupe Beaumanoir.

Etes-vous membre d’un pôle de compétitivité? : Nous venons d’intégrer Valorial qui est un pôle de compétitivité agroalimentaire au service du développement et de l’innovation des entreprises agroalimentaires, labellisation, dépôt de brevets.

Etes-vous suivi par une Chambre de Commerce (CCI)? : Oui, la CCI, de Rennes

Pays où se situe votre siège social : France

A propos de l'auteur

ralph.speyser

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