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Realytics: le spécialiste du TV tracking

Écrit par Guillaume Belmas

Comment avez-vous eu l’idée :

Au cours de leurs expériences professionnelles, les 4 co-fondateurs  de Realytics ont constaté l’absence d’outils statistiques en temps réel, efficaces sur un grand volume de données (notamment durant leur expérience dans l’univers du gaming). 

Ensemble, ils ont  eu l’idée de développer un analytics spécifiquement pensé pour aider les annonceurs (en manque d’indicateurs) à mesurer l’impact et le ROI de leurs campagnes publicités TV. 

 

Vos produits et services :

Realytics répond à la question : « Comment mesurer l’efficacité de la publicité offline ? »  en permettant l’analyse de l’impact online des campagnes de publicité TV. C’est une sorte de Google Analytics de la TV !

La technologie va identifier, suivre et analyser l’activité des visiteurs provenant de la TV.  On peut ensuite en tirer des enseignements pertinents afin d’augmenter l’impact des investissements et d’optimiser le médiaplanning (meilleur créneau chaîne/horaire, création la plus performante…). La plateforme démontre, entre autres, que l’audience n’est pas forcément synonyme de performance.

 

Vos facteurs de réussite :

• Notre technologie (l’identification des visiteurs TV, le retargeting des internautes-téléspectateurs…)

• Notre équipe. Realytics bénéficie de l’expérience de ses fondateurs, serial entrepreneurs et tous ingénieurs de formation, mais également d’une équipe de data scientists et d’experts média, qui ont une parfaite connaissance du secteur et de ses enjeux.

• Notre réseau de partenaires de 10 agences média, revendeurs et prescripteurs de notre solution. 

• Notre indépendance. Nous sommes le seul acteur spécialisé 100% indépendant du marché français, ce qui nous offre la liberté de travailler avec n’importe quelle agence média. 

 

Vos facteurs différenciants et disruptifs par rapport à l’existant :

Realytics aide les annonceurs et les agences média à adopter une démarche inédite par rapport à leurs investissements TV en leur apportant de nouveaux indicateurs. Pour cela, la startup s’appuie sur :

  • Une approche technologique et méthodologique très poussée. Au-delà de la mesure du nombre de TV visites (combien), notre technologie exclusive d’attribution est en mesure de déterminer « qui » est le visiteur et quelles ont été ses actions sur le site web de l’annonceur. Une technologie inédite qui nous permet de déployer des scénarios de retargeting TV/digital pour amplifier la performance de la campagne. Nous sommes les seuls à pouvoir faire ça sur le marché.
  • L’analyse en temps réel: tout comme Shazaam pour la musique, la détection de la diffusion d’un spot TV se fait en temps réel sur n’importe quelle chaîne TV afin d’en analyser l’efficacité immédiatement. 

 

Votre business model (Comment gagnez-vous de l’argent?) :

Nous indexons notre facturation sur les investissements nets en TV (% du budget annonceur) à laquelle s’ajoute une licence annuelle.  Cela nous permet de nous adapter aux différentes typologies de campagnes et d’annonceurs et d’être compétitifs pour tous.

 

Vos concurrents :

Il existe des solutions concurrentes mais qui ne proposent pas aux annonceurs d’aller aussi loin dans l’analyse et les scenarii d’amplification du message publicitaire. 

L’innovation et la data sont dans notre ADN, nous travaillons vraiment au-delà de la simple mesure, toujours dans la continuité de ce que nous avons initié depuis notre lancement, de manière à accompagner la mutation actuelle (et future) du marché de la télévision…

 

Site webwww.realytics.io

Twitter : @realyticsio

Etes-vous membre d’un pôle de compétitivité? : Cap Digital, France Digitale

Pays où se situe votre siège social : France 

A propos de l'auteur

Guillaume Belmas

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