{"id":178204,"date":"2021-05-08T21:10:22","date_gmt":"2021-05-08T19:10:22","guid":{"rendered":"https:\/\/startup.info\/?p=178204"},"modified":"2024-08-02T09:38:19","modified_gmt":"2024-08-02T14:38:19","slug":"guide-comment-construire-votre-marque-4-conseils-et-strategies","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/startup.info\/fr\/guide-comment-construire-votre-marque-4-conseils-et-strategies\/","title":{"rendered":"Guide : Comment construire votre marque ?  4 conseils et strat\u00e9gies"},"content":{"rendered":"<p style=\"padding-left: 40px;\"><em><strong>Une identit\u00e9 de marque solide et impactante ne se fait pas du jour au lendemain. Elle se construit dans la dur\u00e9e, et n\u00e9cessite une approche strat\u00e9gique. Vous ne pouvez pas vous contenter de choisir quelques couleurs au hasard et d\u2019improviser un logo. <\/strong><\/em><\/p>\n<p>Au contraire, concevoir une marque forte requiert une r\u00e9flexion approfondie, une excellente compr\u00e9hension de votre marque, et de solides comp\u00e9tences en communication et en design. Construire une bonne image de marque peut sembler ambitieux et compliqu\u00e9. Mais si vous proc\u00e9dez m\u00e9thodiquement et par \u00e9tapes, vous obtiendrez de formidables r\u00e9sultats. De plus, nous sommes l\u00e0 pour vous y aider\u00a0!<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/startup.info\/fr\/guide-comment-construire-votre-marque-4-conseils-et-strategies\/#1_Pourquoi_est-il_important_davoir_une_bonne_identite_de_marque\" >1. Pourquoi est-il important d\u2019avoir une bonne identit\u00e9 de marque ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/startup.info\/fr\/guide-comment-construire-votre-marque-4-conseils-et-strategies\/#2_Comment_definir_lidentite_de_votre_marque\" >2. Comment d\u00e9finir l\u2019identit\u00e9 de votre marque ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/startup.info\/fr\/guide-comment-construire-votre-marque-4-conseils-et-strategies\/#3_Choisir_les_visuels_parfaits_pour_limage_de_marque_de_votre_entreprise\" >3. Choisir les visuels parfaits pour l&rsquo;image de marque de votre entreprise<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/startup.info\/fr\/guide-comment-construire-votre-marque-4-conseils-et-strategies\/#4_Quelques_strategies_pour_accroitre_votre_visibilite\" >4. Quelques strat\u00e9gies pour accro\u00eetre votre visibilit\u00e9<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Pourquoi_est-il_important_davoir_une_bonne_identite_de_marque\"><\/span>1. Pourquoi est-il important d\u2019avoir une bonne identit\u00e9 de marque ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Nous commencerons par la base\u00a0: qu\u2019est-ce que l\u2019identit\u00e9 d\u2019une marque\u00a0? Si on consid\u00e8re la d\u00e9finition th\u00e9orique, il s\u2019agit de l\u2019image que donne une marque \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur. Cela comprend son nom, sa marque, ses communications et tous ses \u00e9l\u00e9ments visuels. C\u2019est en combinant ces multiples aspects que votre marque diffuse son identit\u00e9, ses valeurs, sa vision.<\/p>\n<p>En d\u2019autres termes, une image de marque est un moyen de communiquer avec le public, de se diff\u00e9rencier des concurrents et de proposer une exp\u00e9rience de marque qui incite les gens \u00e0 interagir avec l\u2019entreprise. En bref, l\u2019identit\u00e9 d\u2019une marque englobe tout ce qui contribue \u00e0 l\u2019image qu\u2019elle renvoie \u00e0 son public.<\/p>\n<p>De ce fait, chaque marque doit avoir une identit\u00e9 propre, qui la distingue des autres. Pour la diffuser, elle peut utiliser tous les canaux \u00e0 sa disposition, de son site web \u00e0 ses emballages de produits, en passant par ses publicit\u00e9s et cadeaux d\u2019entreprise. Par exemple, lorsque vous distribuez des stylos personnalis\u00e9s avec votre logo durant un \u00e9v\u00e9nement, vous contribuez \u00e0 diffuser votre image de marque. Le type d\u2019objet et les personnalisations que vous y avez apport\u00e9es (couleurs, logo, messages\u2026) ont un impact sur l\u2019image de votre marque aux yeux du public destinataire. Vous trouverez des stylos publicitaires pas chers et d\u2019autres objets \u00e0 personnaliser <a href=\"https:\/\/www.pens.com\/fr\/c\/stylo-personnalises-pas-cher\" rel=\"follow nofollow noopener\" target=\"_blank\">dans cette boutique sp\u00e9cialis\u00e9e<\/a>.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Comment_definir_lidentite_de_votre_marque\"><\/span>2. Comment d\u00e9finir l\u2019identit\u00e9 de votre marque ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Maintenant, voyons comment d\u00e9finir l\u2019identit\u00e9 de votre marque. Ce travail de base vous permettra ensuite de concevoir les diff\u00e9rents \u00e9l\u00e9ments constituant votre image de marque \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur.<\/p>\n<p>D\u2019abord, faites une \u00e9tude de march\u00e9 pour comprendre votre public cible et votre concurrence. Cela vous aidera \u00e0 mieux positionner votre marque. \u00c9valuer les forces et faiblesses de vos concurrents vous permettra \u00e9galement d\u2019identifier les avantages pouvant d\u00e9marquer votre entreprise.<\/p>\n<p>Sur cette base, choisissez les atouts cl\u00e9s qui repr\u00e9sentent le plus votre marque. Positionnement, vision, public cible, ambition, valeurs\u2026 Pour vous aider, essayez de compl\u00e9ter les phrases suivantes\u00a0: \u00ab\u00a0Nous proposons [PRODUIT \/ SERVICE] \u00e0 [MARCH\u00c9 CIBLE] pour [OBJECTIF et VALEUR AJOUT\u00c9E]. Contrairement \u00e0 [CONCURRENT], nous [\u00c9L\u00c9MENT DISTINCTIF]\u00a0\u00bb. Ces phrases ne seront pas forc\u00e9ment utilis\u00e9es dans vos communications, mais vous aideront \u00e0 concr\u00e9tiser plus facilement votre identit\u00e9 de marque.<\/p>\n<p>Enfin, associez des mots \u00e0 votre marque afin d\u2019identifier sa personnalit\u00e9. <a href=\"https:\/\/www.definitions-marketing.com\/definition\/personnalite-de-marque\/\" rel=\"follow nofollow noopener\" target=\"_blank\">Imaginez que votre marque soit une personne<\/a>\u00a0: comment pourriez-vous la qualifier ? Demandez-vous \u00e9galement quel genre de personnalit\u00e9 vos clients recherchent. Cet exercice aidera \u00e0 trouver le ton de toutes vos communications, \u00e0 la fois visuelles et \u00e9crites. Notamment, personnifier votre marque sera tr\u00e8s utile pour trouver votre style sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Choisir_les_visuels_parfaits_pour_limage_de_marque_de_votre_entreprise\"><\/span>3. Choisir les visuels parfaits pour l&rsquo;image de marque de votre entreprise<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-178209\" src=\"https:\/\/startup.info\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Choisir-les-visuels-parfaits-pour-l-image-de-marque.jpg\" alt=\"Choisir les visuels parfaits pour l image de marque\" width=\"736\" height=\"552\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/startup.info\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Choisir-les-visuels-parfaits-pour-l-image-de-marque.jpg 1601w, https:\/\/startup.info\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Choisir-les-visuels-parfaits-pour-l-image-de-marque-300x225.jpg 300w, https:\/\/startup.info\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/Choisir-les-visuels-parfaits-pour-l-image-de-marque-1024x768.jpg 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 736px) 100vw, 736px\" \/><\/p>\n<p>Ensuite, les \u00e9l\u00e9ments visuels constituent la majeure partie de l\u2019identit\u00e9 d\u2019une marque. Vous pouvez aussi les compl\u00e9ter avec des \u00e9l\u00e9ments sonores, comme un slogan oral ou un jingle (chant\u00e9 ou non). Mais ces outils restent bien moins utilis\u00e9s que les composantes visuelles. C\u2019est pourquoi nous allons nous concentrer sur ces derni\u00e8res. En g\u00e9n\u00e9ral, il convient de les int\u00e9grer dans une charte graphique. Elle sert de guide pour assurer une coh\u00e9rence dans toutes vos communications.<\/p>\n<p>Voici donc les \u00e9l\u00e9ments visuels majeurs qui composent une identit\u00e9 de marque\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Logo\u00a0: monogramme, logotype (mots-symboles), pictogramme, abstrait, embl\u00e8me, mascotte ou encore fusion de <a href=\"https:\/\/www.journalducm.com\/creer-logo\/\" rel=\"follow nofollow noopener\" target=\"_blank\">plusieurs types<\/a> ; choisissez selon l\u2019image que souhaite v\u00e9hiculer votre marque.<\/li>\n<li>Couleur(s)\u00a0: en restant dans la limite de 3 couleurs, s\u00e9lectionnez celles qui suscitent les \u00e9motions ad\u00e9quates chez votre public. Renseignez-vous sur la psychologie des couleurs\u00a0pour \u00e9viter les faux-pas.<\/li>\n<li>Typographie\u00a0: le choix de vos polices de caract\u00e8res est important, tant par souci d\u2019image que de lisibilit\u00e9. Voici quelques bonnes pratiques\u00a0: police avec empattement pour l\u2019impression et sans serif pour le digital\u00a0; simple pour le texte et fantaisie uniquement pour les titres\u00a0; police script afin d\u2019apporter un c\u00f4t\u00e9 humain et monospace pour plus de rigueur.<\/li>\n<li>Imagerie\u00a0: elle englobe les photographies, images, illustrations ou encore icones\/pictogrammes utilis\u00e9es dans vos communications, sur vos packagings, etc. Leur style doit \u00eatre coh\u00e9rent et fid\u00e8le \u00e0 votre identit\u00e9 de marque.<\/li>\n<\/ul>\n<p>S\u2019ajoutent \u00e0 eux d\u2019autres composantes visuelles plus sp\u00e9cifiques, comme les sch\u00e9mas, graphiques et autres illustrations de visualisation de donn\u00e9es. Ou encore les \u00e9l\u00e9ments interactifs, les vid\u00e9os et les animations.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_Quelques_strategies_pour_accroitre_votre_visibilite\"><\/span>4. Quelques strat\u00e9gies pour accro\u00eetre votre visibilit\u00e9<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Enfin, nous cl\u00f4turerons cet article en vous donnant des id\u00e9es de strat\u00e9gies pour accro\u00eetre la visibilit\u00e9 de votre marque\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Communiquez sur les r\u00e9seaux sociaux en encourageant les interactions et les partages.<\/li>\n<li>Organisez des \u00e9v\u00e9nements (virtuels ou physiques) pour rencontrer votre public cible.<\/li>\n<li>Offrez des cadeaux publicitaires utiles et durables, avec votre branding.<\/li>\n<li>Publiez des articles \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e sur votre blog d\u2019entreprise.<\/li>\n<li>Diffusez des campagnes de mailings optimis\u00e9es.<\/li>\n<li>Cr\u00e9ez un programme de parrainage pour inciter vos clients \u00e0 convertir des amis.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Appliquez ces strat\u00e9gies de mani\u00e8re conjointe ou isol\u00e9e, en tenant compte de votre public et de vos possibilit\u00e9s.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Une identit\u00e9 de marque solide et impactante ne se fait pas du jour au lendemain. Elle se construit dans la dur\u00e9e, et n\u00e9cessite une approche strat\u00e9gique. Vous ne pouvez pas vous contenter de choisir quelques couleurs au hasard et d\u2019improviser un logo. Au contraire, concevoir une marque forte requiert une r\u00e9flexion approfondie, une excellente compr\u00e9hension [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":72930,"featured_media":178205,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[13344],"tags":[],"class_list":["post-178204","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ressources-fr"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/startup.info\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/178204","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/startup.info\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/startup.info\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/startup.info\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/72930"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/startup.info\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=178204"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/startup.info\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/178204\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/startup.info\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/178205"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/startup.info\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=178204"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/startup.info\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=178204"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/startup.info\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=178204"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}