{"id":242375,"date":"2022-08-16T19:38:35","date_gmt":"2022-08-16T17:38:35","guid":{"rendered":"https:\/\/startup.info\/?p=242375"},"modified":"2024-04-22T09:41:30","modified_gmt":"2024-04-22T07:41:30","slug":"prospectus-et-catalogue-oui-pub-remplace-stop-pub-a-la-rentree-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/startup.info\/fr\/prospectus-et-catalogue-oui-pub-remplace-stop-pub-a-la-rentree-2022\/","title":{"rendered":"Prospectus et catalogue : \u00ab Oui Pub \u00bb remplace \u00ab Stop Pub \u00bb \u00e0 la rentr\u00e9e 2022."},"content":{"rendered":"<p>\u00ab Oui Pub \u00bb pr\u00e9voit d\u2019interdire les publicit\u00e9s, catalogues et prospectus dans les bo\u00eetes aux lettres. Ce dispositif sera exp\u00e9riment\u00e9 \u00e0 partir du 1er Septembre 2022, dans 15 agglom\u00e9rations, pendant 31 mois. Il s\u2019inscrit dans une tendance \u00ab z\u00e9ro papier \u00bb de plus en plus forte et il faut donc s\u2019attendre \u00e0 ce que les r\u00e9sultats de ce test soient valid\u00e9s et qu&rsquo;il soit g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9 partout en France. Voyons ensemble de quoi il s\u2019agit exactement et comment les marques et annonceurs s\u2019y adaptent d\u00e9j\u00e0.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/startup.info\/fr\/prospectus-et-catalogue-oui-pub-remplace-stop-pub-a-la-rentree-2022\/#%C2%AB_Oui_Pub_%C2%BB_quest-ce_que_cest\" >\u00ab Oui Pub \u00bb, qu\u2019est-ce que c\u2019est ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/startup.info\/fr\/prospectus-et-catalogue-oui-pub-remplace-stop-pub-a-la-rentree-2022\/#Le_catalogue_papier_est_mort_Vive_le_catalogue_digital\" >Le catalogue papier est mort. Vive le catalogue digital !<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/startup.info\/fr\/prospectus-et-catalogue-oui-pub-remplace-stop-pub-a-la-rentree-2022\/#Lenjeu_pour_les_annonceurs_communiquer_et_personnaliser\" >L\u2019enjeu pour les annonceurs : communiquer et personnaliser.<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%AB_Oui_Pub_%C2%BB_quest-ce_que_cest\"><\/span>\u00ab Oui Pub \u00bb, qu\u2019est-ce que c\u2019est ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Au contraire du pr\u00e9c\u00e9dent dispositif \u00ab Stop pub \u00bb, lanc\u00e9 en 2004, qui permettait aux fran\u00e7ais de coller une \u00e9tiquette sur leur bo\u00eete aux lettres pour ne pas recevoir de publicit\u00e9s, les personnes concern\u00e9es par cette exp\u00e9rimentation devront apposer un autocollant \u00ab Oui Pub \u00bb si elles acceptent de recevoir des prospectus publicitaires. La distribution dans les bo\u00eetes aux lettres sans \u00e9tiquette devient interdite.<\/p>\n<p>Issu de la loi Climat et R\u00e9silience, et inspir\u00e9 par la convention citoyenne pour le climat, son objectif est de r\u00e9pondre \u00e0 la sensibilit\u00e9 croissante des citoyens aux enjeux de r\u00e9duction du gaspillage.<\/p>\n<p>15 collectivit\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 retenues pour participer \u00e0 cette exp\u00e9rimentation, parmi lesquelles Foug\u00e8res, Bordeaux, Agen, Nancy, Grenoble, Troyes, Dunkerque\u2026 Cela repr\u00e9sente plus de deux millions et demi de fran\u00e7ais (soit 2,5% de la population).<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Le_catalogue_papier_est_mort_Vive_le_catalogue_digital\"><\/span>Le catalogue papier est mort. Vive le catalogue digital !<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Si les r\u00e9sultats des campagnes Marketing d\u2019imprim\u00e9s publicitaires \u00e9taient en baisse depuis \u00ab Stop pub \u00bb, cette tendance devrait encore s\u2019accentuer avec ce nouveau dispositif, coupl\u00e9 au fait que le co\u00fbt du papier a d\u00e9j\u00e0 doubl\u00e9 depuis deux ans.<\/p>\n<p>Cependant une \u00e9tude NielsenIQ de 2021 montre que 21,4% du chiffre d\u2019affaires des hyper et supermarch\u00e9s est toujours g\u00e9n\u00e9r\u00e9 gr\u00e2ce aux promotions. C\u2019est une part non n\u00e9gligeable et cela prouve que les fran\u00e7ais sont en attente de bonnes affaires, pour prot\u00e9ger leur pouvoir d\u2019achat. Les catalogues et prospectus promotionnels ont donc toujours un r\u00f4le \u00e0 jouer mais doivent s\u2019adapter aux nouvelles attentes des consommateurs et prendre le virage du digital.<\/p>\n<p>De nombreuses marques s\u2019y sont d\u00e9j\u00e0 mises, de mani\u00e8re assez prot\u00e9iforme. Certaines proposent un simple PDF, quand d\u2019autres vont jusqu\u2019\u00e0 digitaliser leur catalogue dans un environnement immersif via la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e. C\u2019est notamment ce qu\u2019a essay\u00e9 Carrefour avec son catalogue de jouets de No\u00ebl l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re.<\/p>\n<p>Cependant, visiter les sites de chaque marque pour d\u00e9nicher les promotions peut vite devenir tr\u00e8s chronophage. Pour r\u00e9pondre \u00e0 cette probl\u00e9matique, de nombreux sites se d\u00e9veloppent pour recenser les promotions de toutes les grandes enseignes, par r\u00e9gion et par types de produits. On peut citer Promoaccro qui partage\u00a0<a href=\"https:\/\/promoaccro.fr\/detaillants\/nos-animaux-leclerc\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">les catalogues E.Leclerc pour nos animaux<\/a>, ceux de BUT pour l\u2019am\u00e9nagement de nos maisons, ceux de Carrefour pour notre cave \u00e0 vin etc.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Lenjeu_pour_les_annonceurs_communiquer_et_personnaliser\"><\/span>L\u2019enjeu pour les annonceurs : communiquer et personnaliser.<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Tout l\u2019enjeu pour les marques r\u00e9side maintenant dans le fait de r\u00e9ussir \u00e0 ce que leurs promotions soient aussi visibles qu\u2019en bo\u00eetes aux lettres. La solution est de multiplier les mises en avant des promotions, via les canaux les plus pertinents selon la cible (site web, newsletter, application mobile, SMS, r\u00e9seaux sociaux\u2026).<\/p>\n<p>De plus, il faut r\u00e9ussir \u00e0 reconstruire la m\u00eame relation de proximit\u00e9 qu\u2019offre le format papier, en utilisant par exemple les donn\u00e9es g\u00e9olocalis\u00e9es pour afficher les bonnes offres en fonction de la r\u00e9gion, des stocks du magasin etc.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00ab Oui Pub \u00bb pr\u00e9voit d\u2019interdire les publicit\u00e9s, catalogues et prospectus dans les bo\u00eetes aux lettres. Ce dispositif sera exp\u00e9riment\u00e9 \u00e0 partir du 1er Septembre 2022, dans 15 agglom\u00e9rations, pendant 31 mois. 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