{"id":284394,"date":"2023-03-27T18:40:06","date_gmt":"2023-03-27T16:40:06","guid":{"rendered":"https:\/\/startup.info\/?p=284394"},"modified":"2024-08-02T09:37:02","modified_gmt":"2024-08-02T14:37:02","slug":"comment-les-e-commercants-peuvent-tirer-profit-des-technologies-de-machine-learning-pour-optimiser-leur-mix-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/startup.info\/fr\/comment-les-e-commercants-peuvent-tirer-profit-des-technologies-de-machine-learning-pour-optimiser-leur-mix-marketing\/","title":{"rendered":"Comment les e-commer\u00e7ants peuvent tirer profit des technologies de machine learning pour optimiser leur mix marketing"},"content":{"rendered":"

Tandis que la hausse des co\u00fbts publicitaires reste une r\u00e9alit\u00e9 en 2023, l\u2019arriv\u00e9e r\u00e9cente sur le march\u00e9 de l\u2019outil Chat GPT vient nous rappeler qu\u2019il faut d\u00e9sormais compter avec l\u2019intelligence artificielle<\/strong> comme outil cl\u00e9 des strat\u00e9gies digitales d\u2019acquisition de trafic<\/strong>. D\u2019apr\u00e8s une \u00e9tude PwC men\u00e9e en 2021, le machine learning<\/em><\/strong> arrive m\u00eame en t\u00eate des utilisations de l\u2019IA imagin\u00e9es par les entreprises.<\/p>\n

\"PWC\"<\/p>\n

Source\u00a0: https:\/\/blog.pwc.lu\/the-biggest-challenges-when-luxembourg-organisations-deploy-ai\/<\/a><\/p>\n

Dans ce contexte, et alors que les contraintes de ROI sont de plus en plus fortes, les responsables marketing doivent aujourd\u2019hui arbitrer entre les diff\u00e9rents canaux d\u2019acquisition<\/strong> pour accro\u00eetre leur reach<\/em> et leur visibilit\u00e9, tout en pr\u00e9servant la rentabilit\u00e9 de leurs campagnes.<\/p>\n

SEO, SEA, SMO, remarketing, display : parmi les leviers disponibles, le r\u00e9f\u00e9rencement sur les moteurs de recherche est un canal incontournable. Avec plus de 90% de parts de march\u00e9 de la recherche en ligne en France (ce chiffre monte \u00e0 95% si l\u2019on y associe Bing, le moteur de Microsoft), il est presque impossible pour un marchand de se passer de publicit\u00e9 Google<\/strong>.<\/p>\n

Pourtant, parvenir \u00e0 appara\u00eetre en bonne position sur les r\u00e9sultats de recherche Shopping Ads continue de donner des sueurs froides aux professionnels du marketing digital. Peu intuitive, l\u2019interface de gestion des campagnes Google Ads est \u00e9galement tr\u00e8s chronophage pour les utilisateurs non avertis. Alors, comment r\u00e9ussir \u00e0 positionner ses produits parmi les milliers d\u2019annonceurs d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sents tout en restant comp\u00e9titifs, sans sacrifier sa rentabilit\u00e9 ou son budget, et sans devoir recruter un profil sp\u00e9cialis\u00e9 en interne ?<\/p>\n

Depuis 2017, le march\u00e9 s\u2019est ouvert et lib\u00e9ralis\u00e9, et permet dor\u00e9navant aux CSS (Comparison Shopping Services<\/em>) ou Services de Comparaison de Prix de se positionner dans les r\u00e9sultats de recherche shopping du moteur, sans passer par Google. Et c\u2019est l\u00e0 que la puissance du machine learning<\/em><\/strong> prend tout son sens : en traitant les donn\u00e9es et les exp\u00e9riences accumul\u00e9es jour apr\u00e8s jour, les outils propos\u00e9s par les CSS sont maintenant capables de maximiser le ROI en adaptant les CPC en fonction du potentiel de conversion de chaque produit.<\/p>\n

Parmi ces CSS, Twenga avec son offre Shopping Push a d\u00e9velopp\u00e9 une application pour les plateformes Prestashop<\/strong> ou Shopify<\/strong>, ne n\u00e9cessitant aucune prise en main sp\u00e9cifique ni savoir-faire technique. Une fois connect\u00e9, le module se charge d\u2019extraire les donn\u00e9es en vue de leur int\u00e9gration dans l\u2019outil de gestion de catalogues produits fourni par Google, un Google Merchant Center <\/strong>g\u00e9r\u00e9 par Twenga. Il ne reste au marchand qu\u2019\u00e0 fixer son budget et l\u2019outil fait le reste, optimisant les ench\u00e8res sur Google Ads en fonction des objectifs, avec un suivi transparent des performances.<\/p>\n

La solution Shopping Push by Twenga Solutions est certifi\u00e9e Google Premium CSS et Microsoft Advertising Select Partner, et met \u00e0 disposition\u00a0gratuitement\u00a0un module\u00a0\u00a0pour Prestashop\u00a0<\/a>ou \u00a0pour Shopify<\/a>, d\u2019autres sont \u00e0 venir.<\/p>\n

Acteur majeur de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me digital depuis son entr\u00e9e remarqu\u00e9e sur le march\u00e9 des comparateurs de prix en 2006, Twenga a fait des solutions d\u2019acquisition de trafic son c\u0153ur d\u2019activit\u00e9 depuis plus de 15 ans. Initialement d\u00e9di\u00e9e aux grands groupes, l\u2019entreprise s\u2019est diversifi\u00e9e et propose d\u00e9sormais, gr\u00e2ce \u00e0 sa technologie Shopping Push by Twenga, un outil complet \u00e0 destination d\u2019entreprises de toutes tailles. <\/em>En savoir plus<\/a>. <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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