Quali sono i servizi SEO indispensabili per il tuo sito

Se hai un sito web collegato al tuo lavoro, avrai già sentito parlare di ottimizzazione per i motori di ricerca. È la famosa SEO, l’insieme di strategie che consentono a una pagina o a un sito di posizionarsi correttamente su Google e gli altri motori di ricerca e quindi di essere raggiunti da un maggiore pubblico in target. I servizi SEO sono di diversa natura e coinvolgono numerosi professionisti del digitale. In base allo stato di partenza del tuo sito e agli obiettivi che vuoi raggiungere, puoi metterne in atto solo alcuni oppure creare una strategia integrata a lungo termine.

La SEO Onsite

L’ottimizzazione del sito web parte dal sito stesso e dall’analisi del suo stato attuale. I SEO specialist fanno una valutazione delle condizioni di salute del sito da un punto di vista tecnico. Iniziano dalla corretta scansione di tutte le pagine e dall’eliminazione di errori o link rotti, poi razionalizzano l’architettura informativa. È importante, infatti, che i crawler dei motori di ricerca comprendano facilmente la gerarchia delle pagine e dei loro contenuti. Anche per l’utente un’architettura informativa chiara e coerente è indispensabile, perché lo guida nella navigazione.

Un altro dei servizi SEO preliminari è l’analisi dei competitor. Considerando che non sempre i competitor di mercato corrispondono a quelli digitali, i professionisti analizzano chi si posiziona meglio su Google per le parole chiave strategiche e perché. Comincia così anche la keyword research, che rivela esattamente quali siano i bisogni degli utenti, se e come vengono soddisfatti dai contenuti presenti sul sito. Un grosso lavoro di ottimizzazione va fatto poi proprio sui contenuti: le pagine strategiche dei servizi di un libero professionista o di un’azienda; le pagine di categoria di un e-commerce; ma anche le pagine secondarie come quelle “Chi siamo” e “Contattaci”, se scritte in ottica SEO-oriented, possono portare traffico qualificato al sito web.

La SEO tecnica

Se l’attività non ha ancora un sito web o questo è ormai obsoleto e richiede una rinfrescata, ci si può rivolgere ai professionisti dei servizi SEO tecnici. I programmatori e i grafici seguiranno quindi lo “scheletro” rappresentato dall’architettura informativa per creare un nuovo sito già ottimizzato. Qualora ci fosse del buon contenuto o del traffico già profilato sul vecchio sito, è possibile effettuare una migrazione SEO senza rischiare di perdere posizionamento.

La SEO Offsite e le digital PR

Il buon posizionamento di un sito web dipende non solo da come è costruito e da quanto siano interessanti i suoi contenuti, ma anche dalla reputazione digitale del marchio. Di cosa si tratta? Del modo in cui viene percepito nell’ambiente virtuale, sia dai lettori e potenziali clienti che dai motori di ricerca. Un sito web ha una buona reputazione se il profilo backlink è pulito, se non c’è spam, se al contrario c’è una rete virtuosa di link che dall’esterno rimandano alle sue pagine. Questo conferisce autorevolezza, una caratteristica che Google considera fondamentale per il posizionamento di pagine, siti e parole chiave.

A occuparsi dei servizi SEO Offsite sono link builder e professionisti delle digital PR, che con una rete di contatti, magazine di settore, portali di notizie e blog di alto livello permettono al sito di essere linkato in maniera naturale. La pubblicazione di guest post su magazine e portali inerenti al servizio o al prodotto venduto aumenta la percezione di autorevolezza del brand.

L’obiettivo finale dei servizi SEO

La strategia di ottimizzazione SEO con le sue ramificazioni ha un obiettivo finale: quello di posizionare il sito del cliente, per quante più parole chiave possibili, più in alto possibile tra i risultati dei motori di ricerca. Tutto ciò non sarebbe possibile senza l’uso di tool professionali e di strategie sinergiche; né senza il monitoraggio costante di risultati, criticità e aree di potenziale sviluppo. Per questo è consigliata l’ottimizzazione fai da te, che rischia di disperdere tempo, risorse economiche ed energie senza un obiettivo chiaro e misurabile.

All’interno dei servizi SEO viene spesso previsto l’uso di strumenti di analisi, che suggeriscono quali strategie stiano funzionando e quali vadano implementate in maniera diversa. Per questo un progetto prevede di solito 6-12 mesi, periodo nel quale è possibile ottenere risultati tangibili ed eventualmente modificare la rotta verso una strategia più efficace.