{"id":188512,"date":"2021-09-25T19:00:55","date_gmt":"2021-09-25T17:00:55","guid":{"rendered":"https:\/\/startup.info\/?p=188512"},"modified":"2024-04-22T09:48:00","modified_gmt":"2024-04-22T07:48:00","slug":"tasso-di-engagement-influencer-cosa-puo-mostrarti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/startup.info\/it\/tasso-di-engagement-influencer-cosa-puo-mostrarti\/","title":{"rendered":"Tasso di engagement degli influencer: Cosa pu\u00f2 mostrare"},"content":{"rendered":"<p style=\"padding-left: 40px;\"><em><strong>Quando si tratta di influencer, la maggior parte delle persone tende a pensare al numero di follower come a ci\u00f2 che conta di pi\u00f9. Tuttavia, ci sono molti altri fattori che entrano in gioco per decidere se un influencer va bene oppure no per la campagna di marketing di un brand.<\/strong><\/em><\/p>\n<p>Pi\u00f9 di recente, il tasso di engagement \u00e8 diventato fondamentale da valutare quando si scelgono gli influencer. Ma cos&#8217;\u00e8 esattamente e perch\u00e9 \u00e8 cos\u00ec importante? Diamo un&#8217;occhiata.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/startup.info\/it\/tasso-di-engagement-influencer-cosa-puo-mostrarti\/#Che_cose_il_tasso_di_coinvolgimento_engagement\" >Che cos&#8217;\u00e8 il tasso di coinvolgimento (engagement)?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/startup.info\/it\/tasso-di-engagement-influencer-cosa-puo-mostrarti\/#Dove_posso_trovare_il_tasso_di_coinvolgimento_di_un_influencer\" >Dove posso trovare il tasso di coinvolgimento di un influencer?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/startup.info\/it\/tasso-di-engagement-influencer-cosa-puo-mostrarti\/#Perche_lengagement_e_importante\" >Perch\u00e9 l&#8217;engagement \u00e8 importante?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/startup.info\/it\/tasso-di-engagement-influencer-cosa-puo-mostrarti\/#Cosaltro_puo_mostrarci\" >Cos&#8217;altro pu\u00f2 mostrarci?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/startup.info\/it\/tasso-di-engagement-influencer-cosa-puo-mostrarti\/#Conclusione\" >Conclusione<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Che_cose_il_tasso_di_coinvolgimento_engagement\"><\/span>Che cos&#8217;\u00e8 il tasso di coinvolgimento (engagement)?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Il tasso di coinvolgimento \u00e8 il<strong> livello di interazione tra un influencer e i suoi follower<\/strong>. Mostra l&#8217;interesse e la fiducia che il pubblico ha nei confronti dei contenuti dell&#8217;influencer. Il modo in cui i follower possono interagire con i contenuti dipende dal social network; ad esempio, su Instagram, le interazioni si misurano in like e commenti.<\/p>\n<p>Per<strong> calcolarlo<\/strong>, somma le interazioni totali su un post e dividi tale somma per il numero di follower. Quindi, moltiplica per 100 per ottenere il tasso di coinvolgimento per quel post specifico. \u00c8 meglio calcolare una media su un campione di post per avere una visione pi\u00f9 chiara delle prestazioni generali dell&#8217;influencer.<\/p>\n<p>Questa metrica<strong> varia a seconda del social network e del numero di follower<\/strong>. Non puoi confrontare Influencer di <a href=\"https:\/\/startup.info\/it\/tiktok-apre-allo-shopping-in-stile-instagram\/\">Instagram <\/a>e Influencer di <a href=\"https:\/\/startup.info\/it\/le-7-piu-importanti-caratteristiche-di-marketing-video-nel-2021\/\">Youtube <\/a>, n\u00e9 puoi confrontare un influencer con 10K follower e uno con 100K. Pertanto, \u00e8 importante conoscere le\u00a0medie del settore per la rete e i colleghi dell&#8217;influencer specifico che stai guardando.<\/p>\n<div id=\"attachment_180428\" style=\"width: 733px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-180428\" class=\" wp-image-180428\" src=\"https:\/\/startup.info\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/What-is-engagement-rate.png\" alt=\"What is engagement rate\" width=\"723\" height=\"529\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/startup.info\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/What-is-engagement-rate.png 668w, https:\/\/startup.info\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/What-is-engagement-rate-300x220.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 723px) 100vw, 723px\" \/><p id=\"caption-attachment-180428\" class=\"wp-caption-text\"><em>Un&#8217;analisi del tasso di coinvolgimento da una piattaforma di marketing di influencer. Nota che il coinvolgimento dell&#8217;influencer \u00e8 paragonato a quello di altri influencer di Instagram con un numero di follower compreso tra 15-50K.<\/em><\/p><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Dove_posso_trovare_il_tasso_di_coinvolgimento_di_un_influencer\"><\/span>Dove posso trovare il tasso di coinvolgimento di un influencer?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Puoi calcolare il tasso di coinvolgimento<strong> manualmente<\/strong> con la formula di cui sopra. Ma se non vuoi seguire quella strada, il modo in cui ottieni informazioni sul coinvolgimento dipende da come trovi e analizzi gli influencer.<\/p>\n<p>Esistono tre modi principali per cercare e valutare gli influencer:<\/p>\n<ul>\n<li>Ricerca diretta su<strong> social media<\/strong><\/li>\n<li>Iscriversi a una<strong> piattaforma di ricerca e analisi sul marketing degli influencer<\/strong><\/li>\n<li>Assumere un&#8217;<strong>agenzia<\/strong>, c&#8217;\u00e8 chi trova influencer per te<\/li>\n<\/ul>\n<p>Se stai lavorando sui social media, puoi anche<strong> chiedere agli influencer le loro metriche di coinvolgimento<\/strong>, che spesso hanno a disposizione dal social network. Con una piattaforma di marketing di influencer, vedrai semplicemente l&#8217;analisi del tasso di coinvolgimento come parte del<strong> rapporto di analisi dell&#8217;influencer<\/strong>. Infine, un&#8217;agenzia raccoglier\u00e0 tutte le informazioni sull&#8217;influencer per te e ti presenter\u00e0 i dati di cui hai bisogno in a<strong> proposta<\/strong>.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Perche_lengagement_e_importante\"><\/span>Perch\u00e9 l&#8217;engagement \u00e8 importante?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Allora perch\u00e9 il tasso di coinvolgimento \u00e8 cos\u00ec importante? Per illustrare, usiamo un esempio. Immagina di parlare a un grande gruppo di persone a una conferenza. Alcuni spettatori potrebbero essere interessati a ci\u00f2 di cui stai parlando, ma altri no. Inoltre, non hai il tempo o l&#8217;energia per parlare con ognuno di essi.<\/p>\n<p>Ora pensa di parlare a un piccolo gruppo di persone che sono interessate a ci\u00f2 che hai da dire. Sono fan del tuo argomento e ne sono ben informati. Poich\u00e9 il gruppo \u00e8 molto pi\u00f9 piccolo, puoi rispondere alle loro domande e parlare con loro individualmente. Questo infonde alla conversazione un tocco personale.<\/p>\n<p>Quella metafora mostra essenzialmente le differenze tra un numero elevato di follower con un coinvolgimento basso e un numero di follower basso con un coinvolgimento elevato. Nel marketing degli influencer, l&#8217;alto coinvolgimento mostra la<strong>\u00a0connessione<\/strong> tra l&#8217;influencer e il suo pubblico.<\/p>\n<p>Gli influencer che hanno i tassi di coinvolgimento pi\u00f9 alti,<strong> nano e micro influencer<\/strong>, hanno un pubblico ridotto rispetto ai migliori influencer. Ma i loro seguaci provengono dalle stesse<strong>\u00a0nicchie<\/strong> e sono<strong> focalizzati<\/strong> sul contenuto dell&#8217;influencer. Per le aziende, questo significa una migliore possibilit\u00e0 che quei follower siano effettivamente interessati al marchio o ai prodotti.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cosaltro_puo_mostrarci\"><\/span>Cos&#8217;altro pu\u00f2 mostrarci?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Analizzando il tasso di coinvolgimento, possiamo anche individuare falsi influencer.<\/p>\n<p>Se l&#8217;engagement \u00e8<strong> molto basso<\/strong> potrebbe essere che, sfortunatamente, il contenuto dell&#8217;influencer non sia interessante per i follower. Oppure, potrebbe essere che l&#8217;influencer abbia acquistato follower falsi. I follower dei bot aumentano il conteggio complessivo dei follower, ma se non interagiscono con i contenuti, finiscono per ridurre il tasso di coinvolgimento.<\/p>\n<div id=\"attachment_180432\" style=\"width: 733px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-180432\" class=\" wp-image-180432\" src=\"https:\/\/startup.info\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/What-else-can-it-show-us.png\" alt=\"What else can it show us\" width=\"723\" height=\"556\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/startup.info\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/What-else-can-it-show-us.png 672w, https:\/\/startup.info\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/What-else-can-it-show-us-300x231.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 723px) 100vw, 723px\" \/><p id=\"caption-attachment-180432\" class=\"wp-caption-text\"><em>Questa analisi del coinvolgimento mostra che il tasso dell&#8217;influencer specifico \u00e8 molto basso rispetto ad altri influencer con 15-50K follower su Instagram.<\/em><\/p><\/div>\n<p>Se l&#8217;engagement \u00e8<strong> estremamente<\/strong><strong> alto<\/strong> , questo potrebbe dimostrare che gli influencer hanno acquistato interazioni false. Un alto coinvolgimento \u00e8 buono, ma quando il numero sembra troppo bello per essere vero rispetto alla media per quel segmento, vale la pena approfondire un po&#8217;. Dai un&#8217;occhiata ai like e ai commenti sui contenuti dell&#8217;influencer e vedi se sembrano provenire da persone reali o da bot.<\/p>\n<div id=\"attachment_180437\" style=\"width: 724px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-180437\" class=\" wp-image-180437\" src=\"https:\/\/startup.info\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/ENGAGEMENT-rate.png\" alt=\"ENGAGEMENT rate\" width=\"714\" height=\"539\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/startup.info\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/ENGAGEMENT-rate.png 676w, https:\/\/startup.info\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/ENGAGEMENT-rate-300x226.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 714px) 100vw, 714px\" \/><p id=\"caption-attachment-180437\" class=\"wp-caption-text\"><em>Un&#8217;analisi del coinvolgimento che mostra un tasso sospettosamente alto. In casi come questi, approfondisci la qualit\u00e0 del pubblico dell&#8217;influencer.<\/em><\/p><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Conclusione\"><\/span>Conclusione<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Il tasso di engagement \u00e8 una delle metriche pi\u00f9 discusse nel marketing degli influencer oggi. Quindi \u00e8 importante capire di cosa si tratta, perch\u00e9 \u00e8 fondamentale e come pu\u00f2 aiutarci a individuare i falsi influencer.<\/p>\n<p>Per concludere, ricorda che valutare le metriche non \u00e8 sufficiente quando scegli gli influencer con cui lavorare. Per ottenere una collaborazione autentica, devi anche scegliere qualcuno che si allinei con il tuo marchio e ne sostenga i valori.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quando si tratta di influencer, la maggior parte delle persone tende a pensare al numero di follower come a ci\u00f2 che conta di pi\u00f9. 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