10 lecciones que los emprendedores pueden aprender de Greta Thunberg

Greta Thunberg es una activista climática adolescente que participó en actividades para crear conciencia sobre el cambio climático causado por el ser humano, así como para convencer a los gobiernos globales de que se unan para combatirlo.

Inició protestas para presionar al gobierno para que hiciera más esfuerzos contra el cambio climático. Esto provocó protestas masivas de huelgas escolares en todo el mundo. Se cree que más de 7,5 millones de personas de 150 países se unieron a la huelga climática, y millones más la apoyaron virtualmente. El objetivo era exigir acciones sobre el cambio climático.

Su determinación de actuar y hacer lo que cree ha inspirado a muchos en todo el mundo. La historia de Thunberg contiene algunas lecciones, y esta publicación revisará lo que los emprendedores pueden aprender de ella. Las empresas deben darse cuenta de que los consumidores ahora son conscientes del medio ambiente y esta conciencia aumentará a medida que continúe el impacto del cambio climático.

Identifique su nicho y concéntrese en él

Thunberg es una apasionada del cambio climático, hizo muchos sacrificios y creó asociaciones para ayudarla a perseguir su causa. El poder del adolescente para dominar las redes sociales está fuera de este mundo y ha ganado mucha tracción. Thunberg ahora es conocido como un activista del clima y el medio ambiente.

Del mismo modo, los emprendedores deben elegir un nicho que les apasione, perseguirlo y darse a conocer por ello. Recuerde que ser todo para todos no es una causa ni un nicho; en cambio, debes dejar tu objetivo muy claro.

Prepárate para la competencia

Thunberg es una joven que intenta salvar la tierra de la destrucción. Sin embargo, es difícil creer que hay enemigos que atacan su noble objetivo y están trabajando activamente contra esta niña. Como resultado, la adolescente tiene que lidiar con más críticos que los que inundan sus plataformas de redes sociales con comentarios despectivos sobre su iniciativa. Mientras los políticos se burlaban de ella o la descartaban, un comentarista de televisión la etiquetó como una enferma mental. Incluso tuvo que convertir el tuit del presidente Trump en su biografía de Twitter porque maneja a sus críticos con ingenio y confianza. Su experiencia muestra que no importa cuán benevolente sea su idea, todavía habrá personas trabajando activamente para frustrarlo. Además, los pájaros picotean la mejor fruta y este conocimiento es lo que la ayuda cuando las aguas se agitan.

En el mundo de los negocios, los organismos gubernamentales pueden aprobar leyes que paralicen su empresa. Por otro lado, los competidores trabajan duro para arrebatar a sus clientes y desacreditar sus productos y servicios. Pero como emprendedor, debe aprender sobre estas amenazas potenciales y prepararse para ellas. Por ejemplo, si decide adoptar una posición particular sobre un tema político, debe darse cuenta de que habrá gente en contra de lo que está apoyando, por lo que debe prepararse para manejar esas posibles consecuencias.

Tome decisiones difíciles

Como activista ambiental, Thunberg no vuela porque la industria de la aviación tiene una gran huella de carbono. Lo mismo se aplica a sus padres, que apoyan sus creencias. Lo mismo se aplica a los negocios; los emprendedores deben construir empresas que reflejen sus valores, lo que significa tomar decisiones y elecciones difíciles.

Por ejemplo, los suministros de comercio justo, una empresa que los usa paga más por ellos que las alternativas disponibles. Adoptar una postura política abiertamente significa que tendrá que perder algunos clientes. Lo mismo se aplica a otras compensaciones por las que debe navegar en su negocio a medida que se expande o cuando toma otras decisiones importantes sobre cómo funcionará.

Mostrar resiliencia

Thunberg cree apasionadamente en su causa e incluso está dispuesta a hacer sacrificios para impulsarla. Por ejemplo, recorrio durante 13 días a través del Océano Atlántico en barco. Se ha enfrentado a toneladas de ataques personales por parte de organismos y figuras públicas. Los legisladores de los partidos franceses en realidad la describieron como la Justine Bieber de la ecología, una profetisa en pantalones cortos y un apocalipsis. Al mismo tiempo, su discurso y sus esfuerzos de campaña se equipararon a una dictadura de emoción perpetua y, como resultado, boicotearon su discurso. La adolescente tiene el síndrome de Asperger, un tipo de autismo, pero no lo ve como un desafío o un motivo de crítica; en cambio, lo ve como una ventaja en su lucha por el clima. Incluso lo llama su superpoder, al contrario de cómo el presidente Trump lo usó contra ella cuando dijo: «Activista ambiental y climática de 16 años con Asperger’s»

Como emprendedor que trabaja para ser un innovador, transformador o hacedor de cambios, es probable que amenace las normas y creencias arraigadas o altere el status quo. Serás etiquetado como problemático o vilipendiado simplemente por ser un agente de cambio, pero puedes asumir audazmente una posición de liderazgo de cambio con resiliencia. También es importante darse cuenta de que los detractores y la oposición siempre estarán ahí.

Sus competidores pueden socavarlo, sabotearlo, crear obstáculos o criticarlo por temor al cambio, pero ser resiliente, cumplir con su propósito y cultivar una relación saludable con aprobación social lo ayudará a lograr su propósito y llevar su marca más lejos.

Sea impulsado por datos

Thunberg presentó un estudio climático de la ONU de 2018 en lugar de un discurso en su reunión con la Cámara de Representantes de los Estados Unidos porque su objetivo era que ellos escucharan a los científicos en lugar de a ella. Además, en la reunión de diputados británicos en Westminster, Thunberg describió las emisiones de carbono del Reino Unido como una contabilidad muy creativa. Confiar en los datos cuando pronunció su discurso ayudó a fortalecer su compromiso y alentó que se informara de manera consistente un impacto medible.

Los emprendedores deben recopilar datos porque les ayudarán a comprender a sus clientes, tomar mejores decisiones, permitir iniciativas estratégicas clave y mejorar su relación con socios comerciales y clientes. Por ejemplo, los equipos deportivos profesionales contratan recolectores de datos y analistas porque quieren mejorar su desempeño en el campo. Actualizan y revisan sus datos porque quieren que su equipo se destaque. Del mismo modo, su equipo de marketing necesita datos para comprender cómo están funcionando sus iniciativas de campaña o si están generando más dinero del que se gastó, así como cómo la marca puede construir relaciones más personales y rentables con los clientes.

Colaborar

El movimiento Thunberg y el cambio climático han logrado mucho, pero no operando en el vacío. Si busca en Google, verá que hay múltiples equipos dispersos globalmente, pero todos están trabajando para lograr un objetivo común. Un propósito común los une y en el centro de su modelo operativo se encuentra una alianza estratégica.

«Solos podemos hacer tan poco; juntos podemos hacer mucho» ~ Helen Keller

La lección para los emprendedores es que deben identificar a sus aliados, como socios clave con los que pueden trabajar para hacer avanzar su causa. Estas personas y organizaciones lo defenderán cuando no esté en la sala. Por lo tanto, busque activamente alianzas y cree redes eficientes que puedan impulsar su marca, respaldar su propósito y acelerar su impacto. Además, puede aprovechar las herramientas de colaboración para fomentar la cohesión social.

Cree un mensaje de marketing central claro y conciso

Thunberg tenía un mensaje central claro y abogaba por la acción contra el cambio climático. En su discurso de 4 minutos en la ONU, Thunberg describió claramente la necesidad de acciones contra el cambio climático porque esto es lo que ella creía apasionadamente. El mensaje tenía algunos hechos y cifras para respaldar su declaración. También agregó pasión y emoción a sus serias preocupaciones para llevar el mensaje a casa. Esto se debe a que entendió que los humanos son criaturas ridículamente irracionales, y solo los sentimientos y no los hechos los convencerían, que es lo que usó en su mensaje.

Así que cree algo informativo pero conciso en su campaña de mensajería o en cualquier iniciativa de marca para crear conciencia de su marca y productos.

Se consistente

Thunberg se adhirió constantemente a sus principios en su campaña de cambio climático. Por ejemplo, los viajes en avión dejan huella de carbono, por lo que Thunberg cruzó el Atlántico hasta Nueva York para proteger el medio ambiente. Por lo tanto, cuando lleve a cabo una campaña de reconocimiento de marca, ya sea en línea o de otro modo, asegúrese de que su mensaje sea genuino y evite mentir. Rijase siempre a su problema principal y repita sus objetivos en cualquier comunicación. Sin embargo, permanecer en el mensaje principal no significa que se quede pegado al guión sin pensar. Significa no distraerse de los problemas principales, sino realizar cambios como eliminar, reemplazar, reforzar y más.

Además, Thunberg muestra seriedad mientras transmite su mensaje. La adolescente no sonríe mientras pronuncia su discurso de la ONU y también mantiene la compostura incluso cuando los participantes aplauden. Su tono constante asegura que su mensaje sea entendido indefectiblemente. Sorprendentemente, Thunberg tiene sentido del humor, pero lo hace en el momento y lugar adecuados y de una manera que no compromete el tono ni el espíritu de su mensaje. Por lo tanto, sea coherente en sus iniciativas de marketing para evitar comprometer su mensaje y confundir a su público objetivo.

Empiece pequeño pero apunte más alto

Posiblemente escucho sobre Thunberg por primera vez cuando vio su discurso en la ONU, pero no conoce su viaje y sus humildes comienzos. La entonces joven de 15 años comenzó su huelga de concienciación sobre el cambio climático al faltar a la clase para realizar su activismo fuera del parlamento sueco con un cartel «Huelga escolar por el clima». Fue después del verano más caluroso de Suecia cuando Thunberg se declaró en huelga durante tres semanas para que los políticos actuaran. Su país había sido golpeado por incendios forestales y olas de calor, lo que lo convirtió en el verano más caluroso de todos los tiempos, y esto lo convirtió en una causa digna para reactivar todo su movimiento. Luego fue su impresionante discurso de la ONU elaborado a partir de sus momentos más pequeños con su audiencia inicial.

Los empresarios y los especialistas en marketing pueden aprender de Thunberg que el extraordinario impulso que obtuvo no fue un éxito de la noche a la mañana. La ruta exacta se sigue en el mundo empresarial, y no deben esperar nada más. La gente está impaciente, por lo que quieren avanzar en la historia hasta la página donde han aumentado su base de clientes a miles de millones utilizando las generosas cantidades de herramientas en línea. Sin embargo, el mejor enfoque es comenzar poco a poco a medida que apunta más alto. La estrategia lo ayudará a tener una buena base que no se derrumbará durante una crisis, como una recesión económica o una pandemia.

Construya una marca ecológica

Thunberg es solo una adolescente, pero comprende los efectos del cambio climático. A medida que la conciencia ambiental continúe, muchos jóvenes o personas mayores se volverán cada vez más conscientes del medio ambiente y priorizarán el medio ambiente al comprar. Los hábitos de compra modificados de los consumidores muestran que la mayoría de los compradores prefieren marcas que se posicionan activamente por algo, y la generación anterior está siguiendo rápidamente la tendencia.

Por lo tanto, los emprendedores que construyen marcas que no son eco-conscientes o ambientalmente sostenibles pronto serán reemplazados por aquellos que sí lo hacen. El activismo ambiental impulsará una gran ola de cambios en el comportamiento del consumidor, y los compradores optarán por empresas que tomen una posición sobre los temas que les apasionan.

Conclusión

Los emprendedores pueden aprender muchas lecciones de Greta Thunberg, quien impulsa a los gobiernos a tomar medidas contra el cambio climático. Su determinación de hacer lo que cree ha llamado la atención y, a pesar de las críticas de organismos y figuras públicas, la adolescente ha construido un movimiento global de cambio climático. Asimismo, los emprendedores pueden llevar sus marcas a otro nivel, tomar mejores decisiones, formar alianzas estratégicas y construir productos ecológicos.