Las principales plataformas de redes sociales chinas que debes conocer

El panorama de las redes sociales chinas está creciendo y cambiando rápidamente, pero si vive fuera de China, es posible que no sepa mucho al respecto, ya que probablemente interactúe con un conjunto diferente de plataformas sociales.

Con su propia jerga de Internet y aplicaciones de medios sociales, la cultura china en línea representa muchas oportunidades para un estudiante de mandarín. Dedicar sólo unos minutos al día a su aplicación de redes sociales china favorita es una actividad útil y divertida para aumentar sus conocimientos del idioma.

Las redes sociales en China no son completamente diferentes de las plataformas internacionales como Instagram, Facebook, Twitter, TikTok y YouTube. Las plataformas chinas de medios sociales cubren funciones similares, pero también hacen las cosas de manera un poco diferente. A medida que crece el número de usuarios de Internet en China, las enormes bases de usuarios de estas plataformas de medios sociales siguen creciendo, y las plataformas siguen evolucionando con sus necesidades.

Para conocer mejor el funcionamiento de las redes sociales en China, vamos a analizar cuatro de las principales plataformas de redes sociales chinas que están causando furor en este momento.

WeChat (微信): El gigante de las redes sociales chinas

WeChat es una aplicación enorme que cuenta con 1.200 millones de usuarios activos al mes. Aunque se le llame el «Facebook chino», WeChat es en realidad una «superapp» que no tiene un equivalente internacional.

WeChat comenzó como una aplicación de mensajería similar a WhatsApp, pero ahora es la mayor plataforma china de redes sociales, y se ha convertido en un pilar de la vida cotidiana china. Aquellos que se toman en serio sus estudios de mandarín pueden beneficiarse de unirse a WeChat; esta guía rápida le ayudará a empezar a utilizar la plataforma.

Con WeChat puede enviar mensajes y hacer llamadas, pero también tiene una enorme biblioteca de otras funciones como juegos, un feed similar al de Instagram y sólidos servicios financieros y de pago para realizar operaciones bancarias, compras y transferencias de dinero. Es como tener Facebook, WhatsApp, Pinterest, Venmo y Uber en una sola aplicación (y más).

¿Necesita reservar un restaurante o una cita con el médico? Resérvelo a través de WeChat. ¿Necesita solicitar un trabajo? Escanea un código QR a través de WeChat para enviar su currículum. ¿Necesitas hacer la compra o pagar sus facturas? Sí, WeChat. Si China se convierte alguna vez en una sociedad sin dinero en efectivo, WeChat podría tener algo que ver con ello.

Con su amplio alcance, WeChat ha dejado una poderosa impresión en la cultura china, y las empresas han adaptado sus estrategias de marketing y comercio electrónico para atender a los usuarios de WeChat. Los influencers con grandes seguidores también han aprovechado el enorme número de usuarios de WeChat para promocionar productos y marcas.

Sin embargo, WeChat no es la mejor plataforma para hacer que su contenido se vuelva viral. En comparación con aplicaciones como Weibo, WeChat se centra más en las interacciones uno a uno. Tienes que aprobar quién puede interactuar contigo y ver tu contenido, por lo que tienes un poco más de privacidad como usuario.

Sina Weibo (新浪微博): El Twitter chino

La plataforma de microblogging de Weibo es una animada aplicación en la que los usuarios pueden relacionarse con sus amigos, estar al día de las noticias, conectar con famosos e influencers, e investigar sobre marcas y productos. Los usuarios de Weibo pueden compartir texto, imágenes, vídeos y transmisiones en directo. Los mensajes sólo tienen que ajustarse al límite de 140 caracteres.

A menudo se llama a Weibo el «Twitter chino», y tienen muchas similitudes. Sin embargo, con 500 millones de usuarios activos al mes, Weibo tiene en realidad el doble de usuarios que Twitter.

Al ser un entorno abierto en el que las publicaciones y los comentarios de todo el mundo son visibles, Weibo está preparado para las interacciones de uno a muchos, y es más propicio para los medios virales que WeChat. Los usuarios de Weibo valoran especialmente las reseñas de productos que pueden encontrar de otros usuarios de esta manera.

Weibo tiene muchas otras funciones, como juegos, seguimiento de la salud y el ejercicio, y servicios financieros y de pago. Weibo también es popular entre los famosos que quieren comunicarse con sus fans, los periodistas que quieren dar a conocer los últimos titulares y las empresas que quieren promocionar sus productos. Algunos eventos promocionales incluyen incluso loterías en las que se pueden ganar premios en tiempo real.

Douyin (抖音): TikTok en China

Douyin es una plataforma de vídeos cortos que ha tenido unos 600 millones de usuarios activos diarios en 2021. Douyin se parece mucho a TikTok, y ambas apps son en realidad propiedad y están desarrolladas por la misma empresa, ByteDance.

Los usuarios de TikTok reconocerán la interfaz de Douyin. Al igual que TikTok, Douyin es una plataforma para vídeos de 15 o 60 segundos de duración. Los usuarios pueden crear, editar y compartir vídeos y transmisiones en directo. Sólo tienes que adornar tus vídeos con algo de música y filtros, y tu vídeo estará listo para ser compartido con tus amigos.

Douyin llegó antes que TikTok, y hay algunas diferencias clave entre las dos aplicaciones, que tienen que ver principalmente con la disponibilidad geográfica. TikTok y su contenido sólo están disponibles para usuarios internacionales fuera de China. Douyin es una aplicación que puedes descargar y utilizar cuando estás en China.

Cuando utiliza TikTok, ve contenidos completamente diferentes a los de Douyin. Los principales influencers de las dos aplicaciones también son diferentes, y los usuarios de TikTok no verán lo que se hace viral en Douyin, y viceversa.

A partir de la gran base de usuarios de Douyin, las empresas han reconocido su potencial, y Douyin ha colaborado con marcas de lujo como Michael Kors, Dior, Louis Vuitton y Chanel. Los usuarios de Douyin pueden comprar directamente a través de la aplicación cuando ven un producto que quieren en un vídeo, y otras marcas han colaborado directamente con los influencers de Douyin para llegar al mercado chino.

Bilibili (哔哩哔哩): YouTube + Comentarios de desplazamiento (弹幕)

Bilibili ha sido llamado el «YouTube chino», y en 2020, Bilibili tenía 170 millones de usuarios activos mensuales. Ahora tiene una base de usuarios saludable, pero su popularidad general es relativamente reciente. Es una aplicación más reciente y sus principales usuarios pertenecen a un grupo demográfico más joven.

Una de las características distintivas de Bilibli es que permite a los usuarios publicar comentarios en directo, con indicación de la hora, llamados danmu (弹幕) o «comentarios en pantalla» en los vídeos. Cuando reproduces un vídeo, puedes ver un denso flujo de reacciones y comentarios mientras lo ve. Estos comentarios también se pueden desactivar.

Bilibili comenzó como un sitio de nicho que atendía a los fans del anime, los cómics y los juegos (ACG). Se trataba de un lugar divertido y cómodo para ver vídeos y encontrar amigos con ideas afines. Para preservar este ambiente y limitar el número de trolls en la comunidad, solía haber un examen de ingreso que sometía a los miembros potenciales a 100 preguntas sobre la cultura ACG.

Desde entonces, Bilibili se ha convertido en una plataforma de vídeo dirigida a la Generación Z, y la plataforma ha evolucionado para atraer a usuarios ajenos a la cultura de los fans de ACG. Por ejemplo, las preguntas del examen se han ampliado para incluir temas ajenos al ACG, como la historia china, por lo que no es necesario ser un fanático del ACG para ser un usuario.

¿Busca una razón para unirse a Bilibili? La plataforma puede ser útil para aquellos que practican para el nuevo examen HSK, ya que ofrece mucho contenido educativo y lecciones en vídeo.

Conclusión

Las redes sociales chinas no son totalmente diferentes de las redes sociales de fuera de China, pero las diferencias muestran cómo las plataformas de las redes sociales se han adaptado específicamente al uso chino. A través de este proceso, las plataformas de redes sociales chinas han aportado algunas innovaciones que las diferencian de sus homólogas internacionales. En el futuro, es posible que veas ideas de estas plataformas implementadas en las redes sociales que utilizas a diario.

Author:

Daniel Nalesnik, fundador de Hack Chinese

Daniel Nalesnik es el fundador de Hack Chinese, una plataforma inteligente para aprender vocabulario chino. Daniel se trasladó a China en 2009 para realizar un año de inmersión en mandarín a tiempo completo en la Universidad de Pekín (en Pekín) y en la Universidad de Fudan (en Shanghai). Desde entonces, ha trabajado con profesores de toda China para descubrir qué métodos de aprendizaje son más eficaces para los estudiantes de chino mandarín. Esta experiencia inspiró a Daniel a fundar Hack Chinese, una plataforma de repetición espaciada para aprender chino mandarín.