« La marque en moins », des produits ménagers radicalement transparents

Who are the founders and how did the idea come to them?

The brand less, an impact company born in reaction to the disinterest of major consumer groups for the environmental and social expectations of consumers. Maxime Deguine and Nicolas Simon, two young entrepreneurs and longtime friends, have imagined a new way of creating and distributing everyday products, focusing all their attention on the benefits of the product for its users and respect for the planet, and leaving aside the marketing and packaging intended to hide outdated industrial manufacturing processes.

To achieve this vision, they decide to create the brand less, an innovation laboratory to rethink consumption from end to end. The two co-founders of the brand less know their subject inside out, since they have already participated in the creation of several household products combining efficiency and safety for professionals in the maintenance sector. With the brand less , Maxime and Nicolas want to go further by providing an alternative to brands that market « green » products without taking into account their real environmental and social impact. Maxime and Nicolas make a simple promise to their customers:radically transparent products at every stage of their life, from production to delivery and end of life .

URL to your online presentation video?

The brand launch video in less

What are your main products and services

First sector passed to the ethical and responsible washing machine: household products. Getting rid of all the superfluous, from harmful additives to unnecessary marketing, the brand in less is launching a complete range, from laundry tablets to window cleaners, sent in concentrated format directly to letterboxes.

Pour la première fois, des produits d’hygiène de la maison efficaces et sains seront envoyés concentrés directement en format lettre par La Poste. La gamme se compose de tablettes vaisselle, de doses de lessive et de recharges concentrées pour une gamme de quatre produits (anticalcaire, dégraissant, multi-surface et anti-traces).

• Élaborés selon des formules naturelles efficaces et biodégradables, affichées en toute transparence sur l’emballage de ses produits, conçues sans rejets toxiques, sûres et saines pour l’environnement et pour celles et ceux qui les emploient.
• Réduisant de plus de 90% la consommation de plastique des foyers en matière d’entretien ménager grâce à des produits concentrés en dosettes et en recharges (hors kit de départ), pour éviter le recours à des contenants non recyclables à usage unique remplis à 95% d’eau.
• Divisant par 12 les émissions de CO2 liées aux transports grâce à un processus de fabrication vertueux : une production locale made in France, sans rejet d’effluents ; la réduction du nombre de kilomètres à parcourir ; et un conditionnement par des associations d’insertion dans le travail des personnes en situation de handicap.
• Concentrant au maximum leurs produits pour créer la première gamme qui rentre dans les boîtes aux lettres (format de moins de 3cm d’épaisseur). Livrés directement, les consommateurs n’ont plus besoin de se déplacer en magasin ou en relais colis et de transporter toute cette eau et ces emballages inutiles.

Qu’est-ce qui vous fait réussir aujourd’hui et qu’est qui fera votre succès demain ?

La conviction qu’il est temps de remettre la consommation à l’endroit, en partant du consommateur, pour motiver une innovation responsable et écologique

Qu’est qui vous rend uniques

Notre démarche radicalement transparente. Nous n’avons rien à cacher : ni la composition de nos produits, ni la façon dont ils sont fabriqués et acheminés, ni le calcul des marges et des prix, ni les axes d’amélioration que nous voulons encore creuser.

Votre business model 

Une gamme disponible à l’achat directement en ligne, et des produits concentrés acheminés régulièrement, livrés directement dans la boite aux lettres des consommateurs grâce à des paquets au format enveloppe de moins de 3 cm d’épaisseur.

Qui sont vos concurrents ?

Il existe un certain nombre de marques “green” sur le marché, qui sont certifiées EcoLabel européen et qui limitent effectivement l’usage de certains composés dans leurs formules.

Pour autant, notre positionnement est différent de ces dernières, car le fait de produire des produits efficaces et sains est juste un prérequis de base pour la marque en moins. Ce qui nous anime, c’est de pouvoir remettre en question l’ensemble de la chaîne de valeur du produit : pourquoi les marques continuent-elles à vendre des bidons constitués à 95% d’eau, fondamentalement anti-écologiques, dans des packagings à usage unique, responsables d’émissions carbones superflues ?

We want to impose a new transparency on the consumer products market to encourage brands to rethink their production from end to end. The ecological emergency and consumer expectations can no longer remain unanswered.

Your website

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