Giveaway, tutto quello che devi sapere

Viviamo in un mondo dove i social network sono sempre più utilizzati e all’ordine del giorno.  Ormai vengono chiamati in causa per qualsiasi cosa, dal documentare la propria vita quotidiana, fino ad arrivare a pubblicizzare la propria azienda o il proprio brand.

Proprio quest’ultima attività di pubblicizzazione è in forte crescita ed è utilizzata sia da multinazionali che da piccoli brand emergenti.

In quest’articolo ci soffermiamo su una tipologia di pubblicizzazione ben precisa: i giveaway.

Cosa sono i giveaway

Il termine giveaway è un termine inglese che significa “dare via” o “regalare” qualcosa.

I giveaway nascono per far vincere chiunque partecipi all’iniziativa, ma con il diffondersi di questo progetto sono diventati sempre più selettivi e non permetto la vincita a tutti i partecipanti.

Molto spesso in Italia vengono associati erroneamente ai cosiddetti  “concorsi a premi” in quanto come detto precedentemente vengono premiati solo alcuni dei partecipanti. Ciò può essere determinato da diversi fattori, come per esempio:

• Sorteggio
• Velocità ( i primi utenti che commentano i post)
• Scelta di una giuria
• Meriti culturali o fisici ( quiz o prove fisiche)

La principale piattaforma dove vengono realizzati questi concorsi o questi giveaway è Instagram.

Queste tipologie di premiazioni sono lanciate prevalentemente da Influencer, cioè persone con un grande bacino di utenza e follower sui social media che crea contenuti ed in base alle sue opinioni o il suo pensiero riesce ad influenzare l’idea del pubblico che lo segue.

Ad oggi, l’influencer è una vera e propria professione, un’azienda che persegue la sua finalità a scopo di lucro.

Giveaway su Instagram

Ora vedremo insieme come si realizza un giveaway Instagram e il motivo per il quale organizzarlo.

Dare vita a questa iniziativa è molto semplice, parte tutto dal promotore che tramite i suoi canali di informazione chiede ai suoi follower di compiere una facile e veloce azione, i metodi più utilizzati sono:

• Mettere like a un post
• Taggare o menzionare un amico in un post
• Commentare un post
• Condividere un contenuto (video o immagini)
• Rispondere correttamente ad una domanda

In cambio dell’azione eseguita da parte del follower l’influencer ricambierà regalo ai partecipanti un oggetto o un gadget, la maggior parte delle volte di basso valore.

Gli obiettivi principali per il quale vengono lanciati questi contest sono volti alla crescita del numero di follower, all’incremento della fidelizzazione da parte dei propri seguaci, all’acquisizione di nuovi contatti e alla promozione di nuovi brand emergenti.

Questi giveaway sono uno strumento potentissimo e molto efficace nel campo del social media marketing.

I giveaway sono legali?

Parlando di giveaway nell’ultimo periodo sono sorte diverse polemiche per quanto riguarda la legalità di questa iniziativa, ma quindi i giveaway sono legali?

La risposta è sì, ma solo nel caso in cui vengano rispettate determinate condizioni.

Tali condizioni sono:

1. Il valore del singolo premio deve essere di “minimo valore” (inferiore ad 1€)
2. Non è richiesto alcun acquisto per partecipare

Come potete immaginare e aver visto in passato non tutti gli influencer rispetta sempre queste condizioni rendendoli così illegali.