Connect with us

Recursos

El arte de los enlaces sólidos: indicadores clave de rendimiento y métricas de construcción de enlaces

Published

on

linkbuilding

En los últimos años, los SEO se han formado un mito desfavorable sobre los efectos dañinos de la promoción de enlaces. Ellos dicen, “ Promocionar enlaces es peligroso y podría ser penalizado por los motores de búsqueda. “- y de repente te preocupa que estés comprando algo ilegal.

Como suele ser el caso, tiraron al bebé con el agua de la bañera. Un enlace es una señal perfectamente natural de la relevancia del motor de búsqueda y una forma de entregar información al público objetivo.

La mala reputación de Link proviene de compras masivas imprudentes en sitios web irrelevantes y comprometidos, en páginas de foros y en comentarios sobre artículos que no tienen nada que ver con el tema del proyecto.

Sin embargo, los backlinks, construidos sabiamente con el uso de métodos de verificación profunda, afectan de manera beneficiosa la promoción del sitio web. Crear un enlace no solo significa trabajar en posiciones en los motores de búsqueda, sino que también es una forma eficaz de atraer usuarios específicos de otros sitios web y aumentar el reconocimiento de marca.

Esto significa que establecer KPI y evaluar la efectividad de la construcción de enlaces debe extenderse más allá del SEO técnico.

Consideremos por qué podemos necesitar enlaces, dónde se pueden colocar y cómo esto se correlaciona con la finalización de las tareas comerciales y de marketing en general.

 

¿Qué objetivos puede ayudar a lograr la construcción de enlaces?

Si nos detenemos un minuto y pensamos en los enlaces no solo como herramientas de SEO, podemos ver que pueden desempeñar un papel diferente y ayudar:

  • mejorar las posiciones en los resultados del motor de búsqueda.
  • Obtenga tráfico dirigido de páginas relevantes.
  • atraer la atención de la audiencia, aumentar el reconocimiento y la credibilidad de la marca.

Cuando se trabaja en el segundo y tercer tipo de tareas, no se trata de criterios técnicos, sino de relaciones públicas / marketing que se utilizan para evaluar la calidad del enlace.

Lo mismo ocurre con los KPI de construcción de enlaces. No pueden estimar el costo de un cliente potencial simplemente dividiendo el costo por enlace por el número de conversiones. Por tanto, deberíamos buscar otros puntos de partida.

Las métricas no son KPI

Los KPI son los criterios clave que puede utilizar para evaluar hasta qué punto el trabajo de su enlace cumple con sus objetivos de marketing.

Las métricas son indicadores cuantitativos que también pueden ayudar en esta evaluación.

Tienes que hacer un seguimiento de ambos. Entonces, ¿qué métricas vale la pena fijar para un análisis más detallado?

Número total de enlaces agregados

Puede dividirlo en subcategorías:

  • número total de enlaces establecidos;
  • el número de enlaces eliminados / abandonados;
  • el número de enlaces abiertos (seguir) y cerrados (nofollow) para la indexación.

Usar Linkbox comprobador de backlinks masivo para gestionar eficazmente sus enlaces.

Puede haber un criterio adicional: la cantidad de enlaces de sitios web de buena reputación (alto tráfico, DA, etc.) y relevantes (posible menor cobertura e indicadores de SEO; mayor audiencia objetivo).

Indicadores de tráfico de referencia

  • dinámica del tráfico de referencia en términos porcentuales (crece / permanece en el lugar / cae);
  • tasa de conversión de tráfico de referencia;
  • participación de la audiencia proveniente de otros sitios web (tiempo y profundidad de navegación, tasa de rebote, etc.)

Visibilidad de la marca

  • dinámica de tráfico de marca;
  • reconocimiento, crecimiento de menciones de marca.

Puede reunir todas estas métricas en un panel (o ponerlas en tablas) y observar el rendimiento de los enlaces insertados. Así es como monitoreamos el proceso. Los resultados se estiman en función de los KPI logrados.

Seleccione KPI: CPC, CPL, CPS y ROI de los enlaces

Estos indicadores son fáciles de calcular:

  • CPC (costo por clic). Costo por clic = costo por enlace / número de clics.
  • CPL (costo por cliente potencial). Costo por cliente potencial = costo por enlace / número de clientes potenciales.
  • CPS (Costo por venta). Costo por venta = costo por enlace / número de ventas.
  • ROI total = (retorno de la inversión – monto de la inversión) / monto de la inversión * 100%.
  • ROI para el período = (retorno de la inversión para el período – el monto de la inversión para el período) / monto de la inversión para el período * 100%.

Pero, ¿hasta qué punto se pueden utilizar estas cifras como indicadores clave de rendimiento?

Como siempre, todo depende del modelo que adoptó para los cálculos. Puede calcular CPC, CPL, CPS si tiene dichos datos en sus análisis (transiciones marcadas, datos vinculados sobre clientes potenciales y ventas de CRM). De esa manera, puede calcular el efecto directo: lo que les sucedió a los usuarios que estaban listos para comprar el producto después de hacer clic en el enlace.

¿Qué pasa con los clientes que han avanzado dos o tres pasos en el embudo? El vínculo tiene algún impacto, pero no es posible estimarlo.

Probablemente, el último elemento de la lista (ROI durante un período) a largo plazo puede ser uno de los indicadores de éxito, ya que considera el efecto acumulativo a lo largo del tiempo.

Incluso entonces, nos limitamos a una sola tarea: vender “aquí y ahora”. Y los nichos con un ciclo largo de decisiones de compra pueden mostrar que la construcción de enlaces da muy pocos resultados, ya que hay menos ventas y la dependencia no es lineal. La decepción aumenta si el trabajo de construcción de enlaces tiene poco efecto en el crecimiento de posiciones en los resultados de búsqueda.

Al no considerar las relaciones públicas y el elemento de marketing en general, limitamos en gran medida nuestra comprensión de la eficacia de la construcción de enlaces.

¿Está creciendo el número de menciones de marca? ¿Está cambiando la naturaleza de las ventas? ¿Se está expandiendo la base de suscriptores (correo electrónico, redes sociales)?

El seguimiento de estas métricas puede ayudarlo a evaluar mejor los efectos beneficiosos de la construcción de enlaces.

Para evaluar la efectividad general de la construcción de enlaces, debe considerar el efecto a corto plazo, así como la dinámica durante períodos prolongados:

  • calcular el CPL o CPS (que puede aprender de los análisis) para evaluar la efectividad a corto plazo de cada enlace;
  • calcular el ROI de todas las actividades publicitarias para evaluar la efectividad del linkbuilding para el período;
  • realizar un seguimiento de las métricas (reconocimiento de marca y participación de los visitantes del sitio web) a lo largo del tiempo;
  • estimar el aumento de la base de suscriptores en todos los canales.

Revisemos las fuentes donde puede tomar enlaces de calidad que ayudarán a lograr KPI específicos.

raskrutka sajta v google

¿Tiene muchos enlaces, buenos y diversos, pero no sabe dónde ponerlos?

Tenga en cuenta que, si bien muchos sitios web no le permiten poner un enlace abierto (dofollow), no hace que el sitio web sea inútil en términos de creación de enlaces.

De esta manera obtienes tráfico de referencia y un aumento en el reconocimiento de marca. Además, la presencia de enlaces nofollow hace que el entorno del enlace sea más natural para los motores de búsqueda. Esto solo funciona con sitios web específicos.

Medios de comunicación social

Esta es una de las formas más fáciles de publicar enlaces. Algunas características específicas del sitio:

Facebook, Twitter, etc. Todos estos enlaces son nofollow; pero puede obtener mucho tráfico de estas redes sociales. Incluso considerando las actualizaciones que reducen la cobertura para las empresas, aún puede usar estos canales de manera efectiva.

Pinterest y Tumblr te permiten publicar enlaces dofollow, lo cual es muy valioso en sí mismo. Además, las plataformas proporcionan un buen tráfico orgánico de la búsqueda de imágenes.

YouTube es otra fuente de enlaces y tráfico de video orgánico.

LinkedIn. Aunque los enlaces solo son nofollow, pueden ser útiles para la diversidad de enlaces. Los artículos bien escritos en LinkedIn se clasifican muy bien por los motores de búsqueda. Claro, la inaccesibilidad de este sitio web en Rusia disminuye un poco el valor de la ubicación. Pero si sus intereses se encuentran fuera de Rusia, no dude en publicar material allí.

Servicios de preguntas y respuestas

Los enlaces de dichos servicios suelen tener el atributo rel = “nofollow”. Pueden ayudar a diversificar el perfil del enlace y, lo que es más importante, trabajar para el reconocimiento de la marca y proporcionar tráfico dirigido.

Los más populares son Quora y Yahoo respuestas .

Plataformas de blogs

  • Medium.com . Enlaces rel = “nofollow noopener”, pero el sitio web en sí tiene una audiencia de bastante alta calidad y los artículos están bien clasificados por los motores de búsqueda.
  • Blogger (Servicio de Google). Te permite publicar enlaces dofollow y está bastante bien clasificado.

Foros

Colocar enlaces en foros es una forma duradera de construcción de enlaces (y crowdfunding, que se cruza con él).

Debe evaluar el nivel de relevancia del sitio web y la presencia de “vida” en él (volumen de tráfico, frecuencia de mensajes nuevos, número de usuarios activos).

Y para que no haya sorpresas desagradables, debe verificar las reglas del foro de una vez: algunas plataformas no permiten publicar enlaces, mientras que en otras hay que ganar un cierto “karma”, pagar al propietario, etc.

Blogs y medios temáticos

Aquí deberá hacer un esfuerzo para crear contenido interesante.

Los propietarios de sitios web publican con mucho gusto contenido útil y lo comparten en sus redes sociales. Por lo general, puede obtener un enlace dofollow a cambio de contenido único. Un punto aún más fuerte a favor de tales ubicaciones es el tráfico de referencia y la mejora de la reputación de la marca.

Aquí hay un consejo cliché pero funcional: si no sabe sobre qué escribir, investigue un poco en su campo. Reúna estadísticas, analice tendencias, ofrezca información interesante. Dicho contenido sería valioso para los medios temáticos y es muy probable que otros autores se refieran a su material.

Tenga cuidado al analizar el contenido de los medios. Puede anular el efecto si agrega un artículo para principiantes a un sitio web que leen profesionales, y viceversa.

Listas de empresas / servicios / productos, valoraciones y reseñas

Estas plataformas rara vez contienen enlaces dofollow. Sin embargo, el objetivo aquí es generar tráfico y desarrollar el reconocimiento de marca.

Esta no es de ninguna manera una lista completa, pero demuestra un enfoque alternativo para evaluar la efectividad de la construcción de enlaces, cuando el crecimiento de las posiciones de las palabras clave ya no es la principal prioridad.

Los KPI de construcción de enlaces parecen estar en algún lugar entre el SEO, el marketing de contenido, las relaciones públicas y el SMM

Puede medir el éxito según estos criterios, por ejemplo:

Dinero:

  • CPL o CPS de cada enlace y total del período;
  • ROI de todas las actividades de marketing;

SEO:

  • crecimiento de posiciones en el motor de búsqueda;
  • dinámica de tráfico orgánico;
  • dinámica de palabras clave de marca;
  • dinámica del tráfico de referencias;
  • aumento en el número de menciones de marca.

Efecto de relaciones públicas:

  • el número de lecturas, me gusta y compartidos del artículo con el enlace;
  • participación de los usuarios a partir del tráfico de referencia (comportamiento en el sitio web);
  • vitalidad del artículo (cuánto tiempo sigue viniendo el tráfico de esta fuente), etc.

Tenga en cuenta que los KPI son indicadores clave de rendimiento, por lo que, para el análisis, debe centrarse en varios parámetros que se correspondan con sus objetivos comerciales específicos.

La estrategia de construcción de enlaces cambiará a medida que cambien las prioridades de marketing.

Advertisement
Click to comment

Leave a Reply

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Advertisement

Top of the month