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¿Qué plataformas de redes sociales se utilizan más en Rusia?

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Social Media Platforms Most Used in Russia

Rusia tiene más de 70 millones de usuarios activos de redes sociales. Son ávidos y comprometidos en comparación con el resto del mundo. Aún así, este número crece todos los días, ya que muchos rusos buscan contenido en las plataformas de redes sociales.

Las plataformas sociales más populares del mundo como YouTube, Twitter, Facebook, Instagram y Telegram tienen una participación de mercado menor en Rusia en comparación con América del Norte y Europa. En cambio, las empresas de redes sociales rusas dominan el mercado.

De hecho, estas empresas tienen una presencia significativa no solo en Rusia sino también en la mayoría de los países de la ex Unión Soviética. Como resultado, estos nativos plataformas de redes sociales han bloqueado el crecimiento de empresas internacionales.

Aquí hay un recorrido por las redes sociales populares rusas.

VKontakte (VK): rival de Facebook + YouTube

Esta es la red social más grande del país (con más de 97 millones de usuarios activos por mes). VK es equivalente a Facebook en términos de estilo y funcionalidad. Al igual que Facebook, los usuarios pueden crear un perfil, buscar y agregar nuevos amigos, seguir las actualizaciones de estado, videos y fotos de sus amigos.

La plataforma se dirige al grupo demográfico más joven menor de 35 años con su capacidad integrada para compartir archivos. Compite con YouTube cuando se trata de subir archivos de audio y video. Es la plataforma de alojamiento de videos más popular de Rusia porque permite a los usuarios publicar directamente su música y videos, así como compartirlos con otros usuarios.

La aplicación VK tiene más de 13,000 miniaplicaciones activas que permiten a los usuarios pedir taxis o comida y publicar publicaciones de blog a las que se puede acceder externamente.

Sin embargo, los usuarios deben cumplir con las leyes de derechos de autor al cargar y compartir contenido en VK para evitar cruzar los límites legales.

Además, la plataforma tiene una interfaz en inglés, lo que la convierte en una excelente oportunidad para que las marcas internacionales se dirijan a los jóvenes con entretenimiento, motivación, autorrealización, cultura, diseño, publicidad dirigida y más.

En realidad, las marcas pueden anunciar sus productos y servicios mediante juegos de preguntas, encuestas e historias. Las empresas públicas más populares en VK son Coco-Cola, Durex, AliExpress y Sberbank. Las cadenas de comida rápida siguen a estos gigantes, e incluyen a KFC y Burger King. Otros son proveedores de telefonía móvil.

La mayoría de los usuarios de VK se encuentran en las grandes ciudades, pero también hay otros a nivel regional. Moscú, Petersburgo, la región de Murmansk y la República Rusa de Karelia tienen la mayoría de usuarios activos.

OdnoKlassniki (OK): una red de ex compañeros de clase

Esta segunda plataforma de redes sociales nativa rusa más grande (con más de 71 millones de usuarios) es más popular entre los usuarios mayores, en particular más mujeres que hombres. Al igual que Friends Reunited del Reino Unido, OK vuelve a conectar a viejos amigos y compañeros de clase. De hecho, Odnoklassniki significa compañeros de clase.

La plataforma permite a sus usuarios crear un perfil, compartir sus actualizaciones e imágenes, así como buscar amigos. El objetivo de OK es volver a conectar con los compañeros de clase y los amigos que perdieron el contacto. Por lo tanto, los parámetros de búsqueda de la plataforma son mucho más detallados en comparación con otras redes sociales.

Además, los usuarios pueden realizar llamadas de voz y video, dar regalos virtuales y enviar mensajes. OK Live es una aplicación adicional que los usuarios usan para transmitir videos en vivo.

Hoy en día, celebridades, bloggers, artistas y marcas han recurrido a esta plataforma por tener usuarias mayores. Las marcas de belleza y moda, por ejemplo, lo utilizan para comercializar sus productos.

Sberbank es el grupo público más grande de OK, seguido de cerca por las tiendas en línea que venden joyas y ropa, proveedores de teléfonos móviles como Megafon y fabricantes de alimentos y bebidas como Kinder y Jakobs. Monarca.

Para que estas empresas puedan lanzar sus propias aplicaciones que faciliten la interacción con los usuarios, creen encuestas y obtengan retroalimentación.

La amistad, la familia, los valores tradicionales y la sinceridad son los temas principales de OK porque conecta a las personas que se conocen personalmente.

Moi Mir (Mi mundo): Convertirse en un centro social

Moi Mir es el tercer sitio más popular de Rusia. Casi 5,4 millones de personas utilizan la plataforma cada mes para jugar y compartir imágenes, videos y música.

Además, Moi Mir ha combinado servicios de blogs con almacenamiento y uso compartido de fotos / videos, mientras que el cliente de correo electrónico Mail.Ru impulsa su servicio de mensajería instantánea.

Además, los usuarios pueden buscar y hacer nuevos amigos con aquellos con los que comparten intereses comunes.

Rutube: la respuesta a YouTube

La plataforma se enfoca en compartir videos de contenido de diferentes tipos. Rutube ha ganado un alcance increíble en YouTube al recopilar un amplio espectro de contenido de sus diversos usuarios.

La plataforma de redes sociales aloja cargas de usuarios y contenido con licencia, por lo que cualquier persona interesada en aprender el idioma puede beneficiarse de este recurso increíblemente valioso.

Conclusión

El mercado ruso de las redes sociales tiene numerosas oportunidades para las marcas globales que se dirigen a los usuarios de la región postsoviética. Si bien se espera que este mercado dinámico sea testigo de un crecimiento notable, tiene una audiencia de redes sociales intensamente comprometida.

Puede optar por VK, OK, Moi Mir o Rutube según la estrategia de marketing de su empresa y el público objetivo.

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