5 KPI en SEO et comment les suivre ?

Les performances de la recherche organique ont longtemps eu la réputation d’être difficiles à suivre. Mais en réalité, elle comprend de nombreux indicateurs clés de performance (ICP) qui, lorsqu’ils sont examinés ensemble, permettent de comprendre les différents aspects de la réussite du référencement.

#1: Les backlinks

Les backlinks sont des liens hypertextes provenant d’autres sites qui renvoient, comme leur nom l’indique, les utilisateurs vers le vôtre. Google considère ces liens comme des sortes de « lettres de recommandation » pour votre site web, qui renforcent votre crédibilité et votre autorité dans votre domaine. Tous les liens retour ne sont pas égaux. Si la qualité de vos liens retour est médiocre, cela peut nuire à la réputation de votre site et à son classement dans les moteurs de recherche.

Pour évaluer la santé actuelle de vos liens retour par rapport à vos concurrents, envisagez de les mesurer :

• Le nombre total de backlinks
• Le nombre total de domaines de référence
• Le nombre de liens perdus
• Le nombre de liens gagnés

#2: Taux de clics organiques (CTR)

Bien que le taux de clics (CTR) ne soit pas une mesure officielle du référencement, il est intéressant de le suivre car il est étroitement lié à vos performances en matière de référencement. Plus les internautes cliquent sur votre page dans Google, plus votre CTR organique sera élevé.

C’est un indicateur fiable de la pertinence de vos balises de titre et de vos méta-descriptions par rapport à une requête d’utilisateur donnée, car ce sont les deux éléments qui apparaissent en premier dans les SERP.

Faites appel à une agence SEO ou à un Consultant SEO pour vous accompagner sur votre stratégie.

#3: Taux de rebond

Le taux de rebond est le pourcentage d’utilisateurs qui arrivent sur une page de votre site et la quittent sans rien faire. Il s’agit d’un indicateur fiable de l’engagement des utilisateurs après leur arrivée sur votre page depuis les SERP.

Le taux de rebond est un indicateur simple qui permet de savoir si le contenu de votre page suscite de l’intérêt et remplit les promesses auxquelles les internautes s’attendaient lorsqu’ils ont cliqué dessus. C’est également un excellent moyen de comprendre la pertinence de votre page par rapport aux requêtes de recherche pour lesquelles elle est classée.

Qu’est-ce qu’un taux de rebond typique ? Selon le secteur d’activité, le taux de rebond se situe généralement entre 40 et 60 %. Un taux de rebond élevé signifie que la page n’est pas suffisamment attrayante pour son public principal, ce qui fait manquer des occasions de transformer le trafic en ventes.

#4: Temps d’engagement moyen

Cela peut paraître évident, mais plus un utilisateur passe de temps sur votre site, plus il est engagé. Et plus un utilisateur est engagé, plus il est susceptible de se convertir.

En moyenne, un utilisateur ne lit ou ne visionne que 20 % de votre contenu, c’est pourquoi vous devez mesurer le temps d’engagement moyen.

#5: Temps de chargement des pages

La vitesse du site web est probablement l’une des cinq principales optimisations à entreprendre pour améliorer les performances du référencement. Certaines parties de votre site peuvent rester totalement inconnues des moteurs de recherche, simplement parce qu’ils n’ont pas le temps de les explorer. Par conséquent, vous perdez la possibilité d’augmenter votre trafic organique à la deuxième étape de l’entonnoir de référencement