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Guide : Comment construire votre marque ? 4 conseils et stratégies

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Comment construire votre marque

Une identité de marque solide et impactante ne se fait pas du jour au lendemain. Elle se construit dans la durée, et nécessite une approche stratégique. Vous ne pouvez pas vous contenter de choisir quelques couleurs au hasard et d’improviser un logo.

Au contraire, concevoir une marque forte requiert une réflexion approfondie, une excellente compréhension de votre marque, et de solides compétences en communication et en design. Construire une bonne image de marque peut sembler ambitieux et compliqué. Mais si vous procédez méthodiquement et par étapes, vous obtiendrez de formidables résultats. De plus, nous sommes là pour vous y aider !

1. Pourquoi est-il important d’avoir une bonne identité de marque ?

Nous commencerons par la base : qu’est-ce que l’identité d’une marque ? Si on considère la définition théorique, il s’agit de l’image que donne une marque à l’extérieur. Cela comprend son nom, sa marque, ses communications et tous ses éléments visuels. C’est en combinant ces multiples aspects que votre marque diffuse son identité, ses valeurs, sa vision.

En d’autres termes, une image de marque est un moyen de communiquer avec le public, de se différencier des concurrents et de proposer une expérience de marque qui incite les gens à interagir avec l’entreprise. En bref, l’identité d’une marque englobe tout ce qui contribue à l’image qu’elle renvoie à son public.

De ce fait, chaque marque doit avoir une identité propre, qui la distingue des autres. Pour la diffuser, elle peut utiliser tous les canaux à sa disposition, de son site web à ses emballages de produits, en passant par ses publicités et cadeaux d’entreprise. Par exemple, lorsque vous distribuez des stylos personnalisés avec votre logo durant un événement, vous contribuez à diffuser votre image de marque. Le type d’objet et les personnalisations que vous y avez apportées (couleurs, logo, messages…) ont un impact sur l’image de votre marque aux yeux du public destinataire. Vous trouverez des stylos publicitaires pas chers et d’autres objets à personnaliser dans cette boutique spécialisée.

2. Comment définir l’identité de votre marque ?

Maintenant, voyons comment définir l’identité de votre marque. Ce travail de base vous permettra ensuite de concevoir les différents éléments constituant votre image de marque à l’extérieur.

D’abord, faites une étude de marché pour comprendre votre public cible et votre concurrence. Cela vous aidera à mieux positionner votre marque. Évaluer les forces et faiblesses de vos concurrents vous permettra également d’identifier les avantages pouvant démarquer votre entreprise.

Sur cette base, choisissez les atouts clés qui représentent le plus votre marque. Positionnement, vision, public cible, ambition, valeurs… Pour vous aider, essayez de compléter les phrases suivantes : « Nous proposons [PRODUIT / SERVICE] à [MARCHÉ CIBLE] pour [OBJECTIF et VALEUR AJOUTÉE]. Contrairement à [CONCURRENT], nous [ÉLÉMENT DISTINCTIF] ». Ces phrases ne seront pas forcément utilisées dans vos communications, mais vous aideront à concrétiser plus facilement votre identité de marque.

Enfin, associez des mots à votre marque afin d’identifier sa personnalité. Imaginez que votre marque soit une personne : comment pourriez-vous la qualifier ? Demandez-vous également quel genre de personnalité vos clients recherchent. Cet exercice aidera à trouver le ton de toutes vos communications, à la fois visuelles et écrites. Notamment, personnifier votre marque sera très utile pour trouver votre style sur les réseaux sociaux.

3. Choisir les visuels parfaits pour l’image de marque de votre entreprise

Choisir les visuels parfaits pour l image de marque

Ensuite, les éléments visuels constituent la majeure partie de l’identité d’une marque. Vous pouvez aussi les compléter avec des éléments sonores, comme un slogan oral ou un jingle (chanté ou non). Mais ces outils restent bien moins utilisés que les composantes visuelles. C’est pourquoi nous allons nous concentrer sur ces dernières. En général, il convient de les intégrer dans une charte graphique. Elle sert de guide pour assurer une cohérence dans toutes vos communications.

Voici donc les éléments visuels majeurs qui composent une identité de marque :

  • Logo : monogramme, logotype (mots-symboles), pictogramme, abstrait, emblème, mascotte ou encore fusion de plusieurs types ; choisissez selon l’image que souhaite véhiculer votre marque.
  • Couleur(s) : en restant dans la limite de 3 couleurs, sélectionnez celles qui suscitent les émotions adéquates chez votre public. Renseignez-vous sur la psychologie des couleurs pour éviter les faux-pas.
  • Typographie : le choix de vos polices de caractères est important, tant par souci d’image que de lisibilité. Voici quelques bonnes pratiques : police avec empattement pour l’impression et sans serif pour le digital ; simple pour le texte et fantaisie uniquement pour les titres ; police script afin d’apporter un côté humain et monospace pour plus de rigueur.
  • Imagerie : elle englobe les photographies, images, illustrations ou encore icones/pictogrammes utilisées dans vos communications, sur vos packagings, etc. Leur style doit être cohérent et fidèle à votre identité de marque.

S’ajoutent à eux d’autres composantes visuelles plus spécifiques, comme les schémas, graphiques et autres illustrations de visualisation de données. Ou encore les éléments interactifs, les vidéos et les animations.

4. Quelques stratégies pour accroître votre visibilité

Enfin, nous clôturerons cet article en vous donnant des idées de stratégies pour accroître la visibilité de votre marque :

  • Communiquez sur les réseaux sociaux en encourageant les interactions et les partages.
  • Organisez des événements (virtuels ou physiques) pour rencontrer votre public cible.
  • Offrez des cadeaux publicitaires utiles et durables, avec votre branding.
  • Publiez des articles à forte valeur ajoutée sur votre blog d’entreprise.
  • Diffusez des campagnes de mailings optimisées.
  • Créez un programme de parrainage pour inciter vos clients à convertir des amis.

Appliquez ces stratégies de manière conjointe ou isolée, en tenant compte de votre public et de vos possibilités.

 

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