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Articolo sponsorizzato : Tutto quello che dovete sapere sulla sua pubblicazione
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Articolo sponsorizzato : Cosa vi viene in mente quando sentite il termine “Articolo sponsorizzato” ? Vi fa pensare alla pubblicità ? Beh, è vero! È una forma di pubblicità, e la pubblicità è una componente del Marketing.
La pubblicazione di articoli sponsorizzati è una delle strategie di marketing digitale più utilizzate :
- per costruire un’identità di marca,
- Per migliorare la propria presenza digitale,
- Per raggiungere un pubblico più ampio ed acquisire nuovi clienti,
- Per costruire relazioni che permettano di aumentare le proprie vendite.
La pubblicità è una delle tendenze di marketing più comuni e odiose che alla maggior parte di noi non piace. Molti internauti saltano gli annunci sui video YouTube o installano ad blockers sui loro navigatore. Perché no? Alcuni annunci sono molto irritanti, e tutti vogliamo poter guardare i contenuti senza venire invasi da messaggi pubblicitari.
Questa intensità di odio o avversione nei confronti della pubblicità non permette alle campagne pubblicitarie di raggiungere il pubblico desiderato. Ma c’è un’alternativa per superare questa situazione, ed è il potere del “content marketing“.
Con l’aiuto del content marketing, diventa più facile far conoscere i vostri prodotti o servizi, senza far sapere al pubblico che si tratta di una pubblicità.
Gli “Articoli sponsorizzati”, sono un’alternativa alla pubblicità tradizionale. Non è un concetto nuovo. Le grandi aziende utilizzano questa strategia da un bel po’. Se non ne eravate a conoscenza, dovreste iniziare ad utilizzare il content marketing nella vostra strategia di Marketing.
Dalla pubblicazione di casi di studio, al Guest Post, recensioni di prodotti, video, ecc su siti terzi, gli articoli sponsorizzati sono uno dei modi più incredibili per espandere la visibilità e la portata del vostro prodotto o servizio.
In questo articolo risponderemo a tutte le domande più frequenti sugli articoli sponsorizzati :
- Cos’è un articolo sponsorizzato ?
- Come pubblicare un articolo sponsorizzato ?
- Che cosa è un contenuto sponsorizzato?
- Come fare pubblicare contenuti sponsorizzati sul tuo blog ?
- Come sponsorizzare un articolo ?
Inoltre, ognuno può scegliere la propria strategia e decidere quanto spendere sulla pubblicazione di articoli sponsorizzati in modo da ottenere un migliore ritorno sull’investimento (ROI).
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Iniziamo a rispondere alle domande più frequenti sugli articoli sponsorizzati !
Cos’è un articolo sponsorizzato ?
Un articolo sponsorizzato è un contenuto editoriale pubblicato su un sito, che è sempre coerente con i suoi contenuti ma mette in risalto i valori di un brand, un’azienda o un prodotto specifico. Le aziende che desiderano avere più visibilità con articoli di qualità scelgono siti web ad alto traffico e ad alta autorità.
E’ molto diverso da una pubblicità tradizionale, dove gli inserzionisti mettono in risalto parole come “COMPRA ORA” o “50% DI SCONTO “. È fatto così intelligentemente che il lettore non si rende conto che si tratta di una pubblicità.
Questi tipi di contenuti sponsorizzati sono per lo più orientati al pubblico e vengono pubblicati in base al loro interesse. Non sono come gli articoli tradizionali ma di più come articoli educativi, casi di studio o di intrattenimento.
Esempio di un articolo sponsorizzato :
Gestisci un eCommerce che vende accessori decorativi per la casa. Dal momento che hai appena iniziato a vendere online, ti sarà un po’ difficile far conoscere la tua attività. Contatta un sito web come startup.info e chiedi loro di pubblicare un articolo sponsorizzato in modo tale da annunciare ufficialmente l’apertura del tuo negozio online con consegne gratuite in tutto il mondo di prodotti di decorazione unici fatti a mano a partire da 5€.
Quando una pubblicità simile si presenta come un articolo sponsorizzato su un sito web ad alto traffico con un pubblico di nicchia, ti aiuterà ad avere persone sul tuo sito eCommerce, che vorrebbero sapere di più su quello che offri. Questo può generare vendite, e in più, avrai costantemente potenziali acquirenti che ti arrivano dal sito dove hai pubblicato l’articolo sponsorizzato.
Ci sono altre tonnellate di benefici ad aggiungere la pubblicazione di articoli sponsorizzati al vostro piano di marketing. Vediamo alcuni ora.
Perché avete bisogno di articoli sponsorizzati per promuovere la vostra attività ?
Dagli ultimi decenni, si può notare che la portata organica è stata ridotta e controllata in modo eccessivo dai grandi marketplace come Facebook, Instagram, ecc. Quindi è chiaro che per raggiungere il pubblico target in modo organico, dovete pagare i migliori siti per la pubblicazione di articoli sponsorizzati.
Quando avete intenzione di aumentare la portata del vostro business o aumentare la fiducia del vostro marchio, dovete assicurarvi che il vostro contenuto raggiunga il pubblico giusto.
Creare contenuti e pubblicarli costantemente sulla vostro sito non migliorerà il vostro processo di crescita. Ecco perché è necessario prendere contatto con altri siti web di qualità, che accettano articoli sponsorizzati o Guest Posts. Quali sono i benefici
- Migliora la fiducia nel vostro marchio.
- Ottenere un backlink al tuo sito migliora il suo ranking.
- Ottieni un traffico di nicchia che può potenzialmente aumentare le conversioni.
- Maggiore interazione rispetto ad altri metodi pubblicitari.
Pubblicare strategicamente un gran numero di articoli sponsorizzati farà crescere la vostra SEO. Le parole chiave miglioreranno la posizione del vostro sito nelle SERP, aumentando il traffico sul vostro sito. Potenzialmente, con questo piano di marketing, il vostro sito crescerà fino a diventare un sito di autorità nella sua nicchia.
Allora, come si inizia una strategia marketing con gli articoli sponsorizzati?
Come iniziare ?
Per iniziare a pubblicare articoli sponsorizzati, potete semplicemente cercare influencer o siti che accettano articoli sponsorizzati o guest post. Basta cercare su GOOGLE le parole chiave come “Articolo sponsorizzato”, “Guest post” o “Scrivi per noi“.
Una lista completa di siti web che accettano articoli sponsorizzati, guest posts o qualsiasi altra forma di contenuto a pagamento apparirà nei risultati. Potete verificare quale sito web è il migliore per voi, in termini di nicchia, autorità del dominio (DA), tariffe, ecc.
Potete contattarli direttamente, mandando un e-mail, con le vostre esigenze e il vostro budget.
Alcuni esempi dei famosi siti web dove potete pubblicare un articolo sponsorizzato :
- Startup.info
- Forbes.it
- Entrepreneur.com
- Inc.com
Diversi formati per i contenuti sponsorizzati
Potresti essere sorpreso di apprendere che gli articoli sponsorizzati non sono limitati a un formato di contenuto specifico. Ciò significa che puoi semplicemente pagare per qualsiasi tipo di contenuto con cui desideri raggiungere il tuo audience. Come contenuti per YouTube, Twitter, ecc.
Alcuni diversi formati di contenuto per i contenuti sponsorizzati:
- Articoli
- Video per YouTube o qualsiasi contenuto video
- Tweets sponsorizzati su Twitter
- Storie su Instagram e Facebook
- Infografiche (information design)
- Podcast e molti altri.
Dall’elenco di cui sopra, si può notare che i contenuti sponsorizzati sono presenti in primo piano anche sui social media. Questo dimostra che i social media sono un canale per promuovere i propri prodotti. Tuttavia, quando si tratta di redditività e produttività evergreen, un articolo sponsorizzato pubblicato su un sito terzo è un’idea di marketing più redditizia.
Quanti soldi si dovrebbero spendere per i contenuti sponsorizzati o articoli sponsorizzati ?
Non c’è un budget fisso. Tutto dipende dall’autorità del sito web, dal numero di followers dell’influencer, dal traffico mensile che un particolare sito web ottiene, ecc. I prezzi variano molto e sono compresi tra circa 5€ a 1000€ per articolo, e possono anche essere più alti. Tutto dipende dal tuo budget e dai siti o influencer scelti.
Per aiutarvi a iniziare, vi consigliamo di scegliere un influencer con un pubblico di nicchia elevato. Non importa se sono popolari o meno. L’unica cosa che conta è la portata del pubblico di destinazione. Meglio un traffico di 100 utenti con 2 vendite, di 10.000 utenti con zero vendite.
Per avere un ROI migliore con la vostra strategia di content marketing, potete seguire la strategia spiegata qui sotto :
- Identificare un elenco di circa 100 siti web nella vostra nicchia che accettano articoli sponsorizzati.
- Filtrare i siti web in base al loro traffico.
- Mandategli un e-email, partendo dai siti col traffico più alto a quelli col traffico più basso.
- Chiedete informazioni riguardo ai loro prezzi.
- Definite il vostro budget mensile per gli articoli sponsorizzato.
- Iniziate con i primi 10 siti web e calcolate il ROI dopo 1 mese.
- Ripetete la stessa procedura e calcolate il ritorno sull’investimento ogni trimestre.
Avrete quindi un’idea dell’importo giusto da spendere per articoli sponsorizzati.
Conclusione
In breve, un articolo sponsorizzato è una forma di pubblicità, che viene generalmente pubblicata su siti web ad alta autorità. L’unica cosa che lo rende diverso da una pubblicità tradizionale è il contesto o il formato.
Gli esperti di marketing lo trovano molto utile perché permette di indirizzare la pubblicità al pubblico giusto e aiuta ad acquisire potenziali clienti. Ci sono anche aspetti negativi, ad esempio, attraverso articoli sponsorizzati puoi essere ingannato e comprare un prodotto sbagliato o di cui non hai veramente bisogno.
Quindi è necessario prendere in considerazione tutti gli aspetti e decidere se questa forma di acquisizione di clienti è adatta al vostro business o meno.
Alcune domande frequenti (FAQ)
Cerchiamo di rispondere alle domande più frequenti sugli articoli sponsorizzati.
Cos’è un contenuto sponsorizzato ?
Un contenuto sponsorizzato o un articolo sponsorizzato è un contenuto promozionale pubblicato a pagamento su qualsiasi piattaforma digitale come siti web o i social media. Viene generalmente utilizzato per far conoscere un marchio e raggiungere un pubblico di nicchia.
Come puoi guadagnare publicando articoli sponsorizzati sul tuo sito ?
Gli articoli sponsorizzati sono uno dei modi migliori per generare entrate col tuo blog. Non importa se la tua nicchia è molto famosa o meno. Puoi comunque trovare sponsor che saranno interessati a collaborare con te.
Puoi ricevere richieste di pubblicazione di articoli sponsorizzati sul tuo sito procedendo come segue:
- Crea una pagina dedicata agli articoli sponsorizzati per ricevere offerte, con un modulo di contatto, chiedendo tutte le informazioni importanti come:
– Nome
– Indirizzo e-mail
– URL del sito web
– La richiesta
- Assicurati che il tuo sito web o blog sia ricco di contenuti di qualità. Se pubblichi contenuti di qualità sul tuo sito, la tua audience aumenterà e i brand saranno interessati ad apparire sul tuo sito.
- Proponi idee di pubblicazione di contenuti ai brand nella stessa nicchia.
- Fai un’analisi della competizione per vedere quale strategia utilizzano altri siti per vendere articoli sponsorizzati.
- Utilizzando Google AdSense, prova ad identificare i siti web che stanno tentando di pubblicare annunci sul tuo sito. Contattali e proponi la pubblicazione di articoli sponsorizzati sul tuo sito.
- Mantieni un buon rapporto con i primi clienti per incoraggiarli a contattarti per nuove collaborazioni nel futuro
Cos’è un blog post sponsorizzato?
I blog post sponsorizzati sono articoli promozionali che un brand ti chiede di pubblicare sul tuo sito web in cambio di un compenso. La maggior parte delle aziende utilizzano questa strategia per raggiungere un target audience, al fine di promuovere i loro prodotti o servizi. Le persone generalmente si fidano dei siti di qualità. Le aziende quindi contattano questi siti per fare pubblicità sotto forma di articoli normali.
Come ottenere contenuti sponsorizzati per il tuo sito?
Quando apri un sito, la tua priorità deve essere di creare quanti più contenuti di qualità possibile. Ciò contribuirà ad attirare un pubblico e quindi il traffico al tuo sito. Con l’aumento del traffico, aumenta anche il tuo posizionamento nei risultati di ricerca organici e l’interesse per il tu sito.
Una volta ottenuto un po di traffico e aumentato l’autorità del tuo dominio, crea una pagina dedicata, dove proponi la pubblicazione di articoli sponsorizzati. Su questa pagina, crea un modulo di contatto dove richiedi tutte le informazioni generali che di permettano capire le esigenze di chi ti contatta (Nome azienda, lunghezza dell’articolo, link da inserire.. ) di proporre un prezzo ecc.
Puoi anche inviare una mail a diverse aziende nella tua nicchia presentando proponendo loro la pubblicazione di articoli sponsorizzati sul tuo sito.
Quando il tuo sito raggiungerà un traffico e un autorità (DA) abbastanza elevati, riceverai più richieste di pubblicazione di articoli sponsorizzati, senza dover contattare i Brand o le agenzie. Ti trovano direttamente nei risultati di ricerca. Informali dei tuoi termini e condizioni e delle tue tariffe, in base alle loro esigenze. Una volta ottenuti gli sponsor, mantieni un buon rapporto con loro, per una collaborazione a lungo termine.
Come sponsorizzare un articolo?
Se vuoi sponsorizzare un post sui social media come Instagram o Facebook di un influencer, controlla bene la sua nicchia e il numero di follower. Quindi contattalo tramite DM e telefono (se ha condiviso il suo cellulare) e chiedigli le sue condizioni. Se il prezzo che propone è più alto del tuo budget, prova a proporgli quanto sei disposto a pagare, senza giri di parole.
Allo stesso modo, per i siti che accettano articoli sponsorizzati, cerca prima un sito di alta autorità nella tua nicchia, con un traffico elevato. Mandagli la tua richiesta tramite il modulo di contatto.
A volte puoi scrivere tu il contenuto. In ogni caso, il contenuto dovrebbe essere ricco e degno di essere letto. Infine, paga il prezzo concordato e voilà!
