Tasa de participación de influencers y todo lo relacionado

Cuando se trata de influencers, la mayoría de la gente tiende a pensar en su número de seguidores como la cualidad más importante de sus perfiles. Sin embargo, hay muchos otros factores que entran en juego a la hora de decidir si un influencer es adecuado para la campaña de marketing de su marca.

Más recientemente, la tasa de participación se ha convertido en una métrica estrella para evaluar al elegir influencers. Pero, ¿qué es exactamente y por qué es tan importante? Vamos a ver.

¿Qué es la tasa de participación?

La tasa de participación es la nivel de interacción entre un influencer y sus seguidores . Muestra el interés y la confianza que la audiencia tiene en el contenido del influencer. La forma en que los seguidores pueden interactuar con el contenido depende de la red social; por ejemplo, en Instagram, las interacciones se miden en me gusta y comentarios.

Para calcular el compromiso , sume las interacciones totales en una publicación y divida esa suma por el número de seguidores. Luego, multiplique por 100 para obtener la tasa de participación de esa publicación específica. Es mejor calcular un promedio en una muestra de publicaciones para tener una visión más clara del desempeño general del influencer.

Esta métrica varía según la red social y el número de seguidores . No puedes comparar Influencers de Instagram con Influencers de Youtube , ni se puede comparar un influencer con 10K seguidores y uno con 100K. Por tanto, es importante conocer el promedios de la industria para la red y los compañeros del influencer específico que estás viendo.

Un análisis de la tasa de participación de una plataforma de marketing de influencers. Tenga en cuenta que el compromiso del influencer se compara con el de otros influencers de Instagram con entre 15 y 50 mil seguidores.

¿Dónde puedo encontrar la tasa de participación de un influencer?

Puede calcular la tasa de participación a mano con la fórmula que mencionamos anteriormente. Pero si no quiere ir por ese camino, la forma de obtener información de participación depende de cómo encuentre y analice a los influencers.

Hay tres formas principales de buscar y evaluar personas influyentes:

• Buscando directamente en medios de comunicación social
• Suscribirse a un marketing de influencers plataforma de búsqueda y análisis
• Contratando un agencia , quien encontrar influencers para usted

Si trabaja en las redes sociales, también puede Pregunte a los influencers por sus métricas de participación. , que se pone a su disposición de forma privada a través de la red social. Con una plataforma de marketing de influencers, simplemente verá el análisis de la tasa de participación como parte del informe de análisis del influencer t. Finalmente, una agencia recopilará toda la información de los influencers por usted y le presentará los datos que necesitas en un propuesta .

¿Por qué importa el compromiso?

Entonces, ¿por qué es tan importante la tasa de participación? Para ilustrar, usemos un ejemplo. Imagínese hablar con un gran grupo de personas en una conferencia. Algunas personas de la audiencia pueden estar interesadas en lo que estás hablando, pero otras no. Tampoco tiene el tiempo o la energía para comunicarse uno a uno con la mayoría de los participantes, quienes terminan con una impresión impersonal del evento.

Ahora contrasta eso con hablar con un pequeño grupo de personas que están intensamente interesadas en lo que tienes que decir. Son fanáticos de tu tema y están bien informados. Como el grupo es mucho más pequeño, puede responder a sus preguntas y hablar con ellos individualmente. Esto infunde a la conversación un toque personal.

Esa metáfora muestra esencialmente las diferencias entre un número alto de seguidores con un compromiso bajo y un número bajo de seguidores con un compromiso alto. En el marketing de influencers, un alto compromiso muestra un conexión entre el influencer y su audiencia.

Los influencers que tienen las tasas de participación más altas, nano y micro influencers , tienen un público reducido en comparación con los principales influencers. Pero, sus seguidores provienen del mismo nichos y son enfocado por láser sobre el contenido del influencer. Para las empresas, esto significa una mayor probabilidad de que esos seguidores estén realmente interesados en su marca o sus productos.

¿Qué más puede mostrarnos?

Al analizar la tasa de participación, también podemos detectar influencers falsos. Fraude de influencers comercializadores de costos $ 1.3 mil millones en 2019, y sigue siendo un problema en la actualidad, por lo que es importante saber cómo notarlo. Cuando se trata de compromiso, extremo tarifas en cualquier extremo del espectro son sospechosos.

Si el compromiso es muy bajo , eso siempre es malo, pero por una de dos razones. Podría ser que, desafortunadamente, el contenido del influencer simplemente no sea interesante para los seguidores. O podría ser que el influencer haya comprado seguidores falsos. Los seguidores de bot aumentan el recuento general de seguidores, pero si no interactúan con el contenido, terminan reduciendo la tasa de participación.

Este análisis de participación muestra que la tasa del influencer específico es muy baja para otros influencers con 15-50K seguidores en Instagram.

Por otro lado, si el compromiso es extremadamente elevado , esto podría mostrar que los influencers compraron interacciones falsas. La participación alta es buena, pero cuando el número parece demasiado bueno para ser verdad en comparación con el promedio de ese segmento, vale la pena investigar un poco más. Eche un vistazo a los me gusta y los comentarios sobre el contenido del influencer, y vea si parecen provenir de personas reales o de bots.

Un análisis de participación que muestra una tasa sospechosamente alta. En casos como estos, profundice un poco más en la calidad de la audiencia del influencer.

Conclusión

La tasa de participación es una de las métricas de las que más se habla en el marketing de influencers en la actualidad. Por lo tanto, es importante comprender qué es, por qué es importante y cómo puede ayudarnos a detectar influencers falsos.

Para concluir, recuerde que evaluar métricas no es suficiente a la hora de elegir influencers con los que trabajar. Para lograr una colaboración auténtica, también debe elegir a alguien que se alinee con su marca y defienda sus valores.

Bio del autor:

Kate Santoro trabaja en el equipo de marketing de Heepsy , una plataforma de marketing de influencers que te permite buscar más de 11 millones de influencers en Instagram, Youtube y pronto, TikTok. Cuando Kate no está produciendo contenido, le encanta viajar o probar una nueva receta.